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El Sección de Jurisprudencia de los Estados Unidos quiere que Google realice cambios importantes en su negocio publicitario para restaurar la competencia, y el gobierno sugiere que Google desinvertirá tanto el intercambio de anuncios (ADX) como el director de publicidad (a menudo denominado DFP).
El Sección de Jurisprudencia hizo la recomendación en una presentación actualizada presentada como parte de su lucha antimonopolio en curso con Google. El mes pasado, se descubrió que Google tenía un monopolio ilegal en la publicidad en secante, manipulando el mercado para causar daños a los anunciantes, editores y consumidores. El tribunal ahora está reflexionando para frenar el comportamiento de Google, y está considerando sugerencias del Sección de Jurisprudencia.
ADX es el mercado de intercambio de anuncios de Google, donde los anunciantes pueden comprar espacio publicitario de los editores en tiempo efectivo a través de subastas, mientras que DFP es una plataforma de gobierno de anuncios que los editores pueden usar para la gobierno del inventario de anuncios, la cesión, la programación y la gobierno del inventario de anuncios. El Sección de Jurisprudencia quiere que Google venda ADX de inmediato y haga una desinversión sucesivo de DFP.
El Sección de Jurisprudencia incluso sugiere que el producto AdWords de Google debe tratar con todas las herramientas de tecnología de anuncios de terceros en términos no discriminatorios para licitar, coincidir y colocación de anuncios, y que Google debe tener la prohibición de la demanda de negocio de rutas preferentemente de AdWords a cualquier como Intercambio o servidor de anuncios de editor. Todavía se puede requerir que Google comparta datos secreto del servidor de anuncios y se les prohíbe usar datos recopilados de Google Search, Gmail y otras propiedades de Google para evaluar el inventario de anuncios digitales en herramientas y sitios web de terceros.
Google incluso se enfrenta al Sección de Jurisprudencia sobre la búsqueda, ya que se descubrió que la compañía incluso tenía un monopolio de búsqueda en secante. Google podría encontrarse obligado a entregar el navegador Chrome y hacer cambios importantes en el intercambio de datos que afectarían el dominio del mercado de Google Search.
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