Todos hemos estado allí. Estás viendo una película en Netflix o tal vez un vídeo en YouTube. Tienes el bombeo lo suficientemente stop como para escuchar todo sin que te exploten los tímpanos. Pero entonces sucede poco aterrador. Se reproduce un anuncio. Si aceptablemente eso puede ser aterrador para algunos por sí solo, lo verdaderamente aterrador es el hecho de que el anuncio se reproduce a un bombeo mucho más stop que el contenido de transmisión. Bueno, eso no será un problema por mucho tiempo más, al menos no en California.

Gracias a una nueva ley firmada por el representante de California, Gavin Newsom, esta semana, cualquier anuncio reproducido en un servicio de transmisión deberá coincidir con el bombeo del contenido que se reproduce. Esta ley solo afectará a los usuarios de California, pero es de esperar que obtenga apoyo en otros estados y veremos fallos similares en todo el país. La ley entrará en vigor en julio de 2026, y en un revelación hecha posteriormente de la firma de la leyel senador Thomas Umberg señaló que “este esquema de ley se inspiró en la bebé Samantha y en cada padre exhausto que finalmente consiguió que un bebé durmiera, solo para ver un anuncio a todo bombeo que deshacía todo ese arduo trabajo”.

Si aceptablemente los anuncios se han vuelto mucho más comunes en los servicios de streaming en los últimos primaveras (muchas empresas ofrecen versiones más económicas de sus servicios con anuncios que se reproducen en medio de programas y películas), el hecho de que estos anuncios a menudo se reproduzcan en diferentes volúmenes puede resultar intrusivo y amargo. El nuevo esquema de ley se base en las reglas puestas en pernio en 2010 por la Ley de Mitigación del Convexidad de la Publicidad Comercial (CALM, por sus siglas en inglés), que fue aprobada a nivel federal para regular el bombeo de comerciales en las redes de televisión. Sin incautación, la Ley CALM nunca se actualizó para tener en cuenta los servicios de transmisión.

Vimos un intento de modernizar y enfrentarse este tema en el Congreso en 2023, pero no parece ocurrir habido mucho movimiento al respecto desde entonces. Sin incautación, con el nuevo esquema de ley de California, SB-576finalmente hay poco para responsabilizar a los streamers, al menos en un estado de EE. UU. El requisito entrará en vigor en julio de 2026, por lo que todavía hay mucho tiempo para que los streamers se asusten. Dicho esto, con suerte veremos a Netflix, YouTube y otros adoptar el cambio más temprano que tarde.