A principios de esta semana, Meta volcó oficialmente el Switch en la publicidad en la aplicación para los usuarios de WhatsApp en todo el mundo, marcando los anuncios por primera vez que han aparecido en el interior de la plataforma de transporte. Pero si estás en la Unión Europea, ahora hay una aggiornamento importante: el despliegue no sucederá para ti … todavía.

Las barandillas de privacidad de Europa se mantienen una vez más

En comentarios a los reporteros hoy (a través de Politico), La Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC) dijo que WhatsApp les ha informado que el nuevo maniquí de anuncios no irá a radicar en la UE hasta el próximo año como muy pronto.

Aquí está Des Hogan, Comisionado de Protección de Datos de Irlanda:

“Ese nuevo producto no se lanzará en el mercado de la UE hasta 2026. WhatsApp nos ha informado y nos reuniremos con ellos para discutir más problemas”.

El retraso se produce pocos días a posteriori del anuncio de Meta de que los anuncios comenzarían a aparecer a nivel mundial en la pestaña “Actualizaciones” de WhatsApp, específicamente en las publicaciones de estado en el interior (similar a las historias de Instagram) y la tira de canales.

Como observamos hace solo unos días, Meta dice que el nuevo sistema de anuncios está diseñado para estar lo más “orientado a la privacidad”, aunque hace Confíe en señales personales como su ciudad, idioma e interacciones con canales y anuncios. Y para los usuarios que han vinculado WhatsApp con su Centro de Meta Cuentas, las preferencias publicitarias de Instagram y Facebook igualmente se dirigirán aún más a lo que ves.

Para sorpresa de nadie, ese dato de intercambio de datos multiplataforma en particular planteó preocupaciones inmediatas de los defensores y reguladores de la privacidad europeos.

El DPC dice que ahora abrirá discusiones con WhatsApp, y con otras autoridades de protección de datos de la UE, para revisar el maniquí de anuncios planificado con más detalle antiguamente de que se riña en la región.

“Todavía estamos los primeros días”, dijo Dale Sunderland, otro comisionado del DPC. “Nos involucraremos como lo hacemos con cualquier otra característica nueva, un tema nuevo que nos traen … y en esta etapa, es demasiado pronto para afirmar qué, si es que hay alguno, serán problemas de bisectriz roja”.

Un movimiento de bienvenida en un momento crítico

Igualmente vale la pena señalar que Meta se enfrenta actualmente a una demanda antimonopolio en los EE. UU. Que podría obligarlo a relajar sus adquisiciones de Instagram y WhatsApp.

Durante el entendimiento, Meta llamó a solo ocho testigos, un movimiento que muchos interpretaron como una señal de que la compañía se siente segura de que ganará. El hecho de que ahora esté implementando una característica de anuncios que une sus plataformas aún más perfectamente podría hallarse como una prueba adicional de que Meta demora salir ileso.

Encima, meta rutinariamente argumenta que cualquier bono regulatoria que afecte su negocio de integración y publicidad multiplataforma solo dañaría a las pequeñas empresas, que dependen de la publicidad. Pero dependiendo de su perspectiva, ese mismo nivel de integración puede hallarse fácilmente como una razón por la cual la empresa debe romperse en primer puesto.

Un veredicto podría aparecer en cualquier momento: los argumentos de falleba terminados hace unas semanas, y el árbitro James E. Boasberg ha dicho que planea emitir un resolución “expedito”.