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La moda puede ser mucho más que una tendencia pasajera; de ello es una muestra El estante verdeun plan dominicano que, tras cinco primaveras de trayectoria, ha acabado posicionarse como una plataforma de narración en moda circular Y consumo consciente en el país.
Para celebrar su botellín aniversariola marca decidió ir más allá de una simple promoción y ofrecer una experiencia que premiara la fidelidad de sus clientes al tiempo que reforzaba sus títulos.
“Durante estas semanas, quisimos que cada momento tuviera un valía añadido. Que el aniversario no fuera solo nuestro, sino de quienes creen en lo que hacemos”, explica su fundadora, Mariale Ovalles.
Entre las acciones destacadas estuvo el Saldo de armario influir en él Nicole Marieun evento que abrió el calendario de celebraciones.
Además se activaron promociones como entrega gratuita por compras mayores a RD$2,000, descuentos de hasta un 50% en piezas seleccionadas y el agasajo de canvas bags reutilizables brandeadas con la marca, como parte de su compromiso con el reciclaje.
La sorpresa final será un descuento del 50% en la tarifa de consignación para quienes deseen entregar su closet a través de El estante verde.
Un aspaviento que no solo impulsa la billete de nuevos usuariossino que incluso cierra con pasador de oro una celebración que ha mantenido activo el espíritu sostenible de la marca durante todo el mes.
Cinco primaveras sembrando conciencia
Para Ovalles, estos cinco primaveras han sido un camino satisfecho de desafíos, sobre todo por la privación de educar al manifiesto sobre el valía de la moda de segunda mano.
“En nuestro país, este concepto aún está en ampliación. Lo más difícil ha sido romper mitos: hacer entender que una prenda usada no es homólogo de poco añoso o de mengua calidad, sino de una historia que continúa, de un consumo más consciente”, expresa.
El estante verde no solo facilita la operación y traspaso de ropa previamente usada, sino que incluso ofrece a los clientes la posibilidad de donar las piezas que no se vendan tras un período de tres meses, asegurando así que ninguna prenda termine innecesariamente en la basura, afirma la adolescente emprendedora.
Moda con propósito
La conciencia ambiental y el deseo de dejar una huella positiva han sido el motor detrás de esta plataforma. Para su creadora, la autenticidad que brinda la ropa de segunda mano es uno de sus mayores atractivos.
“Me encanta encontrar piezas únicasque no están en tiendas, y aprender que al usarlas incluso estoy cuidando el medioambiente. Es un acto de estilo, pero incluso de responsabilidad”, comenta.
A lo espacioso de estos cinco primaveras, El estante verde ha ventilado la traspaso de más de 300 closets, con un promedio de entre 20 y 50 piezas por cada uno.
Esto se traduce en miles de prendas que han enemigo una segunda oportunidad, evitando que terminen en vertederos y reduciendo el impacto ambiental del consumo textil.
Y mensaje claro
A quienes aún tienen dudas sobre coger ropa de segunda mano, el mensaje de la marca es directo: “Pregúntate antaño de comprar: ¿lo necesito? ¿Puedo reutilizar? ¿Estoy aportando con esta operación al planeta o solo llenando espacio?”.
En tiempos donde la sostenibilidad se vuelve una aprieto entero, iniciativas como El estante verde demuestran que la moda incluso puede ser una útil de transformación social y ambiental. Y tras cinco primaveras de esfuerzo, formación y compromiso, esta marca dominicana deja claro que vestir acertadamente incluso puede significar proceder mejor y consumir con propósito.
“Esta es una posibilidad para mí, porque siempre tenemos demasiadas cosas en el clóset y muchas veces no sabemos qué hacer con ellas. Muchas veces no sabemos si regalarlas, si donarlas o qué hacer, o alguna de las piezas todavía tienen ticket”, resaltó.
