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Prepárate para mucho más contenido de vídeo en Spotify. En algún momento a finales de este mes, el servicio comenzará a incorporar videos musicales en su aplicación y brindará a los suscriptores de EE. UU. la posibilidad de rotar fácilmente entre versiones de audio y video de muchas canciones populares.

Y Spotify no se detiene ahí. “No solo estamos creando funciones; estamos creando la mejor experiencia de video de su clase para rivalizar con los jugadores más importantes, como YouTube o TikTok”, declaró la compañía en una serie de trabajo nuevo. Spotify está evolucionando “de una plataforma de audio a convertirse igualmente en un servicio de video de clase mundial”, afirma la serie de trabajos.

La expansión de Spotify a los videos musicales se produce posteriormente de que la compañía llegara a acuerdos de abuso con los principales sellos discográficos y la Asociación Doméstico de Editores de Música este otoño que específicamente provisiones incluidas por los derechos audiovisuales.

“Estos acuerdos garantizan derechos de vídeo más amplios que necesitábamos desde hace tiempo”, explicó el director comercial de Spotify, Alex Norström, sobre la empresa. llamamiento de ganancias más nuevo mes pasado. “Este fue un objetivo clave fundamental para nosotros porque desbloquea nuestra capacidad para innovar y exhalar más productos y funciones”.

Spotify igualmente ha estado ocupado agregando otras formas de contenido de video, y Norström reveló durante la misma llamamiento de resultados que ahora tiene cerca de medio millón de podcasts y programas de video en su plataforma. Según Norström, más de 390 millones de usuarios han reproducido podcasts de vídeo en Spotify y el tiempo dedicado a mirar vídeos se ha más que duplicado año tras año.

Investigación MIDIA El director genérico Mark Mulligan cree que la admisión del vídeo por parte de Spotify es una señal de los tiempos que corren para el negocio de la música online, que está empezando a tocar techo en los mercados occidentales. “La transmisión de música está entrando en una escalón de optimización”, afirma Mulligan. “Los últimos 10 abriles fueron de crecimiento; los próximos 10 estarán definidos por la consolidación”.

Cubo que la mayoría de los consumidores que están dispuestos a abonar por música ya están suscritos a un servicio de streaming, el enfoque de Spotify tiene que cambiar a aumentar su décimo en el tiempo de audiencia, retener a los suscriptores que pagan y monetizar mejor a aquellos en su nivel con publicidad. Eso significa que el servicio ya no solo compite con Apple Music y otros servicios de transmisión de música, sino con cualquier otra cosa que ocupe nuestros fanales y oídos, ya sea TikTok, Netflix o incluso videojuegos.

Spotify igualmente está en desventaja porque la música tiende a ser un medio de fondo para muchas personas, afirma Mulligan. “Anexar vídeo ayuda a Spotify a aumentar la atención”, afirma. “De todos los formatos de entretenimiento, la música es al que los consumidores probablemente no le prestan atención: poco menos de un tercio se concentra en la música que escuchan cuando la transmiten. Anexar video exige más de los sentidos y, por lo tanto, más atención”.

Hay una plataforma que ya ha acabado esta combinación de música y vídeo: YouTube. El servicio de vídeo propiedad de Google ha sido durante mucho tiempo el destino más popular para música gratuita, y MIDiA descubrió en una averiguación de consumidores realizada este verano que el 67 por ciento de los consumidores ven videos musicales en YouTube mensualmente en comparación con el 45 por ciento que transmite música de forma gratuita y el 37 por ciento que tiene una suscripción de música.

Encima, YouTube tiene su propio servicio de suscripción de música en YouTube Music, que se beneficia de su estrecha integración con el enorme catálogo de vídeos del sitio. “Es un medio visual en un mundo del entretenimiento definido por el vídeo”, afirma Mulligan. “YouTube (Música) es igualmente el único actor total por otra parte de Spotify que está creciendo a buen ritmo. Así que, aunque no es el maduro competidor de Spotify, es probablemente el desafío más serio en la presente”.

A la luz de todo esto, Spotify está dispuesto a establecer algunas alianzas inusuales para aumentar su propia audiencia de videos. La compañía anunció un acuerdo con Netflix para traer El podcast de Bill Simmons y otros podcasts de Spotify al servicio de vídeo en octubre. No es la única asociación de este tipo: Spotify igualmente se asoció con Samsungque distribuye un canal de transmisión recto tirado preprogramado con episodios de podcasts de Spotify como El show de Dave Chang y Los rewatchables.

Encima de los ingresos adicionales, Spotify igualmente prórroga que esos acuerdos generen un interés adicional en los podcasts de Spotify, lo que luego podría admitir a que más fanales acudan en masa a Spotify.

La gran pregunta ahora es: ¿Hasta dónde está dispuesto a lograr Spotify en su admisión del vídeo? ¿Abriría alguna vez la empresa las compuertas y permitiría que cualquiera subiera sus propios clips como lo hacen YouTube y TikTok?

La compañía se negó a hacer comentarios cuando se le preguntó sobre sus planes para el video en el futuro, pero no aguantaría la respiración por el hecho de que Spotify se convierta en TikTok completo. Permitirle a usted, a mí y a mi tío apasionado de las teorías de la conspiración en Facebook subir nuestras peroratas sin filtrar al servicio implicaría enormes desafíos de moderación de contenido y derechos de autor.

Sin incautación, la itinerario entre aficionados y creadores profesionales sigue difuminándose. Spotify ya permite a los artistas subir tipo Reels Videoclips verticales de 30 segundos.. La empresa igualmente Agregué tales clips desde podcasters y autores de audiolibros hasta su Spotify Wrapped 2025.

El próximo paso inductivo sería incorporar a personas influyentes de la música seleccionadas, cree la directora de operaciones de Thematic, Audrey Marshall. “Los curadores de música se han convertido en algunos de los creadores más populares (en TikTok), con sus frecuentes recomendaciones de canciones, artistas y listas de reproducción que impulsan el descubrimiento de nueva música en todos los géneros y nichos musicales”, escribió Marshall en una publicación de blog nuevo.

Esto a pesar de que TikTok en sí no es el mejor impulsor de este tipo de recomendaciones. “En este momento, para obtener las últimas recomendaciones de artistas de un curador de música de TikTok, debes rasgar TikTok, con suerte te recomendarán su contenido en tu feed, ver su video, salir de TikTok y rasgar Spotify para apañarse al actor, etc., etc.”, escribió Marshall. “¿No sería mucho más efectivo ver este video directamente en Spotify y luego simplemente hacer clic para reproducir la música del actor inmediatamente?”

Ya sea que Spotify siga la recomendación de Marshall o no, es cada vez más seguro que el video será una parte secreto del futuro de Spotify: en teléfonos, televisores y todo lo demás.