Los creadores en linde y sus modelos de negocios estuvieron en nuestra mente esta semana posteriormente de que el mega popular YouTuber MrBeast anunciara que su compañía comprará la startup fintech Step, seguido de que los estudios de Hollywood enviaran una avalancha de cartas de cese y renuncia a ByteDance por el impulso de su nuevo maniquí de procreación de video Seedance 2.0.

Esos titulares aparentemente inconexos sugieren un panorama mediático en medio de un cambio transformador, a medida que los YouTubers populares buscan diversificar sus modelos de negocios, con la amenaza y la promesa de herramientas de IA generativa cada vez más poderosas en el horizonte.

En el final episodio del podcast Equity de TechCrunch, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan y yo debatimos qué sigue para la peculio de los creadores y si habrá espacio para que la próxima procreación de creadores se destaque.

“¿Cuál es el próximo punto de saturación?” Se preguntó Kirsten. “No todas estas personas pueden salir y crear productos. Entonces, ¿el congregación de creadores exitosos simplemente se hace más pequeño? ¿O sucederá poco más, tecnológicamente hablando, o un medio diferente que les permitirá encontrar una audiencia con la cual triunfar patrimonio?”.

Puede descubrir una instinto previa de nuestra conversación, editada para longevo extensión y claridad, a continuación.

Antonio: (La informe) llevó a nuestra colega Lauren a escribir este gran artículo hablando sobre el maniquí de negocio de los creadores en común y la sensación de que ya no dependen solo de los ingresos publicitarios. Creo que sigue siendo una parte conveniente importante de su negocio, pero analizó varios de los YouTubers más populares y señaló que cada uno de ellos se está expandiendo, generalmente en torno a el comercio electrónico, pero igualmente en torno a otras fuentes de ingresos.

El Sr. Beast, por ejemplo, en existencia tiene esta linde de productos alimenticios, incluido el chocolate, que está generando cientos de millones de dólares y que de hecho le resultó rentable en 2024, mientras que su negocio de medios estaba perdiendo patrimonio. Todo eso fue conveniente salvaje para mí.

kirsten: Si el Sr. Bestia no puede ser rentable con su empresa de medios, ¿quién podrá hacerlo? Para mí, esa fue una estadística sorprendente.

No me sorprende que todo el negocio de los ingresos publicitarios no esté funcionando necesariamente para los creadores e influencers porque acaba de datar a un punto de saturación. Supongo que mi gran pregunta es ¿cuál es el próximo punto de saturación? No todas estas personas pueden salir y crear productos. Entonces, ¿el congregación de creadores exitosos simplemente se hace más pequeño? ¿O sucederá poco más, tecnológicamente hablando, o un medio diferente que les permita encontrar una audiencia con la que triunfar patrimonio?

Rebeca: Es interesante, hay muchas maneras en que puedes pensar en qué más podría acontecer, ¿verdad? Tal vez creen anteojos digitales de ellos mismos y los pongan en un montón de situaciones diferentes que puedan generarles (otro tipo de) patrimonio.

Pero, volviendo a esto, no es sorprendente que estas personas ahora sean celebridades, ¿verdad? Determinado me dijo por teléfono recientemente que muchas de las generaciones más jóvenes no conocen a nuestras celebridades, conocen a las celebridades de TikTok. Y hemos pasado a celebridades durante primaveras hacer acontecer productos y triunfar patrimonio con ellos, ¿verdad? Solía ​​​​ver a Rachel (Ray), ella era una chef famosa y vendía su AOVE o su unto de oliva.

Retrasamos nuestras inversiones en (acciones) en algún momento del año pasado. Tienen un fondo para creadores y básicamente lo que están haciendo es percibir un fondo de caudal de peligro para respaldar a los creadores con sus negocios, si tal vez tienen un hornacina de seguidores, tal vez les guste mucho la carpintería y aquí está su colección de cinceles, no lo sé.

Creo que es un camino interesante a seguir y es poco que vemos como periodistas: ¿cómo intentamos igualmente ser creadores y hacer de nosotros mismos una marca que podamos diversificar nuestros ingresos? Suena horrible decirlo así en voz adhesión.

Antonio: Estoy sonriendo, pero es la sonrisa de alguno cuyo alma poco a poco se está convirtiendo en cenizas por interiormente.

Así que nos tomamos un alivio de platicar sobre IA, pero obligatoriamente volveré a incluir la IA en la conversación. Obviamente, uno de los otros desarrollos relacionados durante la última semana es que ByteDance, que es la compañía china que lanzó TikTok y todavía es un inversor (no entraremos en todo eso), lanzó una nueva traducción de su maniquí, Seedance 2.0, que al menos inicialmente solo estaba adecuado principalmente para usuarios chinos.

Pero comenzaste a ver parentela publicando videos generados por Seedance, incluido este video vírico de Brad Pitt peleando con Tom Cruise. Eso provocó esta conversación común de los dos: ¿Hollywood está condenado al fracaso? Y luego, más concretamente, un congregación de estudios de Hollywood, incluido Netflix, envían cartas a ByteDance que dicen: “No puedes hacer esto, básicamente estás permitiendo que todos tus usuarios generen videos usando toda nuestra IP, todas nuestras estrellas de cine”. Y durante un par de días, no hubo respuesta alguna de ByteDance, pero luego dijeron: “Lo siento, lo siento, lo siento, por alguna razón lanzamos esto sin ninguna barrera de seguridad verdadero, pero lo haremos mejor en el futuro”.

kirsten: Entonces, el momento para esto es valentísimo porque resulta que estoy editando una historia que Rebecca escribió. No tiene cero que ver con Seedance, pero sí con la inteligencia sintético y el cine. Así que le daré un examen futuro a Rebecca por ser oportuna en este tema. Rebecca, sé que tienes mucho que afirmar al respecto, encima de que Hollywood está enojoso. ¿Es más complicado que eso?

Rebeca: Sí, definitivamente. Quiero afirmar, vinculando esto con el tema de los creadores, creo que mucha parentela usará estas herramientas para producir todo tipo de contenido y estaremos absolutamente inundados. Y eso va a ser intenso.

Pero cuando hablamos de, ya sea crear películas o anuncios o simplemente contenido en común usando herramientas de video de inteligencia sintético, creo que existe esta tensión entre uno, esto producirá una gran cantidad de esfuerzo bajo frente a dos, igualmente podría democratizar el llegada para muchas personas que no tienen fondos o presupuestos o equipos para compartir muchas de las historias que quieren contar.

Y igualmente, si eres una pequeña empresa y quieres crear un pequeño anuncio de champú (para estar al tanto, porque hay un anuncio de champú que se está volviendo vírico) o vendes café y quieres hacer un pequeño anuncio, (esto) podría darte las herramientas para hacerlo. ¿Es eso poco malo? ¿No es poco malo? ¿Necesitamos más contenido en el mundo? Hay algunas avenidas por recorrer.

kirsten: ¿Es poco malo, Antonio?

Antonio: En términos del costado creador, mi sensación común es que la respuesta a gran parte de este tipo de basura (francamente, gran parte de ella) es Un desastre, y creo que seguirá siendo así, será esta valoración de la autenticidad. Y entonces existe la oportunidad para que estos grandes creadores se centren menos en la idea de “Tengo anteojos digitales”, sino en “No, soy el efectivo Sr. Bestia, no los simulacros digitales que deambulan por ahí”.

Y creo que igualmente es revelador: por supuesto, cada red social tiene altibajos, pero Sora de OpenAI, por lo que tengo entendido, se había disparado al principio y luego ha estado luchando por retener a los usuarios más recientemente, porque hay un cierto malogrado en la experiencia cuando sientes que no hay un ser humano auténtico en el otro costado.

Pero creo que igualmente hará que el panorama sea mucho más desafiante, tanto para los creadores establecidos como para monetizar (…) y luego creo que será especialmente difícil para los nuevos creadores porque habrá muchas más cosas. Intentar positivamente escapar se volverá muy difícil.