A medida que YouTube, TikTok e Instagram continúan dominando la visualización móvil, Netflix está reconsiderando cómo encaja su aplicación en un panorama de videos que prioriza las redes sociales. Durante su citación de resultados del cuarto trimestre el martes, la compañía anunció planes para renovar su aplicación móvil y ampliar su función de vídeo de formato corto, que, según menciona, podría ayudar a promover la nueva serie de podcasts de vídeo originales que presentó la semana pasada.

La aplicación móvil rediseñada de Netflix, que se lanzará más delante en 2026, está destinada a “servir mejor a la expansión de nuestro negocio durante la próxima lapso”, según el codirector ejecutor Greg Peters. La aggiornamento actuará como pulvínulo para la experimentación continua, permitiendo a la empresa “iterar, probar, transformarse y mejorar” su ofrecimiento con el tiempo.

En el centro del rediseño se encuentra una integración más profunda de las transmisiones de video verticales, con la que el gigantesco del streaming ha estado experimentando desde mayo. El feed muestra clips cortos de programas y películas de Netflix en un formato descendiente para los usuarios de TikTok e Instagram Reels.

“Puede imaginarnos trayendo más clips basados ​​en nuevos tipos de contenido, como podcasts de video”, comentó Peters durante la citación de resultados, lo que indica encima que Netflix ve los clips de formato corto deslizables como una aparejo poderosa para vislumbrar la atención y aumentar el tiempo dedicado a la aplicación.

Netflix igualmente está dando un importante impulso a los podcasts de vídeo, un sector en el que YouTube ha sido líder durante mucho tiempo. Esta semana, Netflix estrenó sus primeros podcasts de video originales, incluidos programas presentados por personalidades de stop perfil como Pete Davidson y Michael Irvin. La compañía igualmente se ha asociado con importantes reproductores de podcasts para incorporar bibliotecas de podcasts de vídeo establecidas a la plataforma, incluidos acuerdos con Spotify e iHeartMedia.

Los dos movimientos señalan un esfuerzo más amplio para hacer que el descubrimiento de contenido y la interacción diaria en Netflix se sientan más como una experiencia de plataforma social. Al mismo tiempo, Netflix ha tenido cuidado de posicionar su táctica como una experimentación más que como una imitación. Hablando en la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, la CTO Elizabeth Stone enfatizó que la compañía no está tratando de convertirse en TikTok, sino de reforzar sus capacidades de descubrimiento de entretenimiento a través de funciones móviles.

Durante la conferencia telefónica sobre resultados, el codirector ejecutor Ted Sarandos reflexionó sobre el cambio más amplio en la industria del streaming: los servicios ya no compiten sólo entre sí, sino con toda la industria del entretenimiento.

“Nunca ha habido tanta competencia por los creadores, por la atención de los consumidores, por la publicidad y los dólares de suscripción; las líneas competitivas en torno al consumo de televisión ya se están desdibujando”, dijo Sarandos. “La televisión no es aquello con lo que crecimos. Ahora la televisión lo es casi todo. Los Oscar y la NFL están en YouTube… Apple está compitiendo por los Emmy y los Oscar, y el posterior será Instagram”.

Sarandos igualmente comentó sobre la crecimiento de la táctica cinematográfica de Netflix, haciendo remisión al nuevo cambio de la compañía en su táctica de estreno en cines mientras se prepara para apoderarse Warner Bros. Esto indica una comprensión a modelos de distribución híbridos, a medida que la raya entre cine, streaming y contenido social continúa desdibujándose.

En 2025, Netflix generó 45.200 millones de dólares en ingresos, y los ingresos publicitarios aumentaron a más de 1.500 millones de dólares. Por otra parte, Netflix superó el hito de 325 millones de suscripciones pagas en el cuarto trimestre.