Cuando sintonizas un podcast, probablemente no abras la aplicación Netflix, al menos por ahora.

Eso podría cambiar si Netflix se sale con la suya. El streamer firmó acuerdos con iHeartMedia y Taburete De Bar Deportes esta semana, por otra parte de un acuerdo flamante con Spotify, para obtener derechos exclusivos de video para programas seleccionados. Asimismo se rumorea que la compañía está en conversaciones con SiriusXM.

Los podcasters ven esto como un movimiento ofensivo con YouTube como objetivo principal. Y los datos proporcionan un argumento convincente. YouTube compartió esta semana que los espectadores miraron 700 millones de horas de podcasts en dispositivos de salón (como televisores) en 2025, frente a los 400 millones del año pasado.

“A medida que la clan comienza a acontecer menos tiempo viendo la televisión tradicional y más tiempo viendo contenido breve o de bajo costo y bajo valencia de producción en YouTube, eso podría presentar una amenaza competitiva a derrochador plazo para Netflix”, dijo a TechCrunch Matthew Dysart, abogado de entretenimiento y exjefe de asuntos comerciales de podcasts en Spotify.

Si proporcionadamente los podcasters pueden entender la motivación, no todos están convencidos de la intrepidez de Netflix. Algunos podcasters le dijeron a TechCrunch que no están seguros de que los podcasts de video tengan un valencia a derrochador plazo, mientras que a otros les preocupa que Netflix esté contribuyendo a una burbuja de podcasts.

“Básicamente están diciendo: ‘queremos ser el rey del contenido, y la única guisa de lograrlo es si le damos un ataque a YouTube'”, dijo el podcaster Ronald Young Jr. a TechCrunch. Aun así, Young Jr. cree que la clan está activando podcasts de vídeo y dejándolos reproducir en segundo plano, y señala que ESPN ha estado haciendo alguna lectura de esto durante mucho más tiempo del que hemos podido nombrar.

El zumbido de los podcasts de vídeo

Cuando los podcasters independientes Mike Schubert y Sequoia Simone lanzaron su nuevo software “Conversadores profesionales” Este año, notaron el revuelo en torno a los podcasts de video y decidieron comenzar el nuevo software como una producción de video en YouTube y Spotify.

“Nadie de nosotros había hecho videos antiguamente, así que pensamos: ‘¿Por qué no empezamos desde el principio y hacemos de esto un software de videos?’”, dijo Schubert a TechCrunch.

Schubert descubrió que su audiencia era ambivalente en dirección a el video, tal vez porque pasó casi una lapso lanzando podcasts de audio, cultivando una almohadilla de fans que ya disfruta y aplazamiento contenido de audio.

“Publicamos un episodio de solo audio y fue harto similar en términos numéricos”, dijo. “Entonces, ¿por qué invertiríamos tanto tiempo y esfuerzo en el video y luego correríamos el peligro de que el episodio se retrasara cuando solo podemos hacer audio?”

Young Jr. consideró volver más energía en el video, pero decidió no hacerlo; al igual que Schubert y Simone, se dio cuenta de que había creado una audiencia que prefiere escuchar podcasts que verlos.

“Pensé: ‘Bueno, ¿para quién voy a volver?’”, dijo. “Y me di cuenta de que el pivote sería para los anunciantes, los ejecutivos de podcasts y las personas que piensan que el vídeo es la dirección en la que todos van”.

Aún así, hay algunos consumidores que quieren ver videos, incluso como un software pasivo para encender en segundo plano, como lo demuestran las asombrosas estadísticas de audiencia de YouTube.

Mikah Sargent, productora de podcasts y presentadora de TWiT.tvtrabaja con programas como “This Week in Tech”, que tienen un componente de video desde hace más de quince abriles. (Divulgación: soy copresentador de un software en TWiT.tv una vez al mes).

“Poco que escucho regularmente de nuestros oyentes es… ‘ustedes fueron mi experiencia cuando estaba pasando por un momento difícil, o necesitaba desplazarse por todo el país, y tenerlos allí para escucharme me ayudó a acontecer el tiempo'”, dijo Sargent a TechCrunch. “Se pasa mucho tiempo con los podcasts. Así que Netflix puede mirar eso y opinar: ‘Oh, tenemos esto que en algunos casos requiere más tiempo y más transmisión de lo que obtendrías con un software representativo'”.

¿Qué es un podcast de todos modos?

Existe una desconexión entre la forma en que los creadores y las empresas de tecnología piensan sobre los podcasts. Para las personas que hacen podcasts, un podcast puede ser un software de conversación como los de YouTube, pero igualmente puede ser un formato que no se traduce perfectamente en video, como ficción escrita con diseño de sonido y actores de doblaje, o el tipo de historias de audio refinadas y reportadas que encontrarías en NPR.

“Creo que esto tiene que ver con lo blanda que es ahora la palabra podcast”, dijo el podcaster Eric Silver a TechCrunch. “Significa cualquier cosa. Simplemente significa mostrarlo ahora”.

Para estos creadores independientes, los acontecimientos corporativos entre Netflix y Spotify no afectan inmediatamente su día a día. Pero los podcasters recuerdan lo que sucedió cuando Spotify compró y consolidó una parte importante de la industria, creó una burbuja y luego estalló la misma burbuja. El impacto resonó en toda la industria con cierres de estudios, despidosy una concepción entre los espectadores de que el podcasting estaba “muerto”. Por eso, cuando otra gran empresa de tecnología llega a su industria, se muestran escépticos.

“En cualquier forma de entretenimiento y medios, cuando las empresas se consolidan, las personas que actualmente tienen el poder continúan haciéndose más y más ricas que la industria subyacente”, dijo Silver. “El futuro se vuelve cada vez más turbio y cada vez tiene menos medios”.

Netflix no está haciendo movimientos tan extremos como Spotify. Esta última empresa gastó miles de millones en la adquisición de varias empresas emergentes y estudios de tecnología, lo que permitió a Spotify controlar todo el proceso de creación de un podcast, desde el software de vídeo hasta las herramientas de saldo de publicidad.

“Creo que lo que Netflix está haciendo es un poco más calculado que lo que hizo Spotify”, dijo Young Jr. “Spotify arrojó monises a ciegas a los principales creadores, y en cierto modo destrozaron el mercado al hacerlo, porque en el momento en que valoras a Joe Rogan en 250 millones de dólares… los valoras tanto que el podcaster habitual dice, ¿dónde caigo yo en esto?”.

Pero lo que se considera una infusión de monises en la industria de los podcasts que cambiará la industria no es verdaderamente tan sorprendente para una empresa como Netflix, que es en camino cobrar unos 45.000 millones de dólares este año.

“Netflix y Spotify son similares en ese sentido: movimientos agresivos para probar una nueva propuesta de valencia apuntando a los mejores y gastando monises que en última instancia no es tan sustancial desde la perspectiva de una plataforma tecnológica universal, pero que es significativo para la capital de los creadores, para educarse rápidamente si hay un ‘allí’ ahí”. Dijo Dysart.

Hasta ahora, Netflix solo ha hecho acuerdos con compañías de medios, en puesto de creadores individuales como lo hizo Spotify, pero Dysart cree que las inversiones de Netflix casi nada están comenzando.

“Esperaría que Netflix en algún momento intente ascender a un acuerdo de nueve cifras con un creador de podcasts importante”, añadió. “Asimismo esperaría que Netflix hiciera grandes cambios con personalidades de muy detención perfil en podcasts originales”.

Si Netflix se sale con la suya, nuestra civilización dejará de mirar programas de televisión y programas de entrevistas diurnos y se inclinará por ver podcasts.

“En aquel entonces, mi mamá tenía una telenovela sonando de fondo mientras ella hacía las cosas, y yo definitivamente era la persona que tenía ‘The Office’ sonando de fondo mientras yo hacía las cosas”, dijo Sargent. “Ahora, las personas pueden reproducir un podcast de fondo mientras hacen cosas, y si Netflix puede ser el puesto al que ir para hacerlo, entonces creo que es una triunfo para la empresa”.