Mientras la industria del entretenimiento analiza cuándo y cómo utilizar la IA generativa en el cine, Netflix se está inclinando en dirección a delante. En su mensaje trimestral de ganancias publicado el martes por la tarde, Netflix escribió en su carta a los inversores que está “muy proporcionadamente posicionada para rendir eficazmente los avances en curso en IA”.

Netflix no planea utilizar la IA generativa como columna vertebral de su contenido, pero cree que la tecnología tiene potencial como útil para hacer que los creativos sean más eficientes.

“Se necesita un gran cómico para hacer poco grande”, dijo el director ejecutante de Netflix, Ted Sarandos, en la conferencia telefónica sobre resultados del martes. “La IA puede felicitar a los creativos mejores herramientas para mejorar la experiencia normal de televisión y películas de nuestros miembros, pero no te convierte automáticamente en un gran narrador si no lo eres”.

A principios de este año, Netflix dijo que utilizó IA generativa en el metraje final por primera vez del software argentino “El Eternauta” para crear una espectáculo de un edificio derrumbándose. Desde entonces, los realizadores detrás de “Happy Gilmore 2” utilizaron IA generativa para hacer que los personajes parecieran más jóvenes en la espectáculo auténtico de la película, mientras que los productores de “Billionaires’ Bunker” utilizaron la tecnología como útil de preproducción para imaginar el vestuario y el diseño del círculo.

“Confiamos en que la IA nos ayudará y ayudará a nuestros socios creativos a contar historias mejor, más rápido y de nuevas maneras”, dijo Sarandos. “Todos estamos involucrados en eso, pero aquí no perseguimos la novedad por la novedad”.

La IA ha sido un tema polémico en la industria del entretenimiento, ya que a los artistas les preocupa que las herramientas impulsadas por LLM que utilizaron su trabajo de forma no consensuada como datos de capacitación tengan el potencial de afectar negativamente sus trabajos.

Con Netflix como referente, parece que es más probable que los estudios utilicen IA generativa para género especiales en oficio de reemplazar el papel de los actores, incluso si un actor de IA causó recientemente un revuelo entre los actores de Hollywood, a pesar de que aún no ha reservado ningún concierto (que sepamos). Sin bloqueo, estos usos de la IA detrás de espectáculo todavía tienen el potencial de afectar los trabajos de género visuales.

Estos debates se intensificaron recientemente cuando OpenAI, fabricante de ChatGPT, presentó su maniquí de gestación de audio y video Sora 2, que se lanzó sin barreras de seguridad que impidan a los usuarios ocasionar videos de algunos actores y figuras históricas. Esta misma semana, la ordenamiento comercial de Hollywood SAG-AFTRA y el actor Bryan Cranston instó a OpenAI establecer barreras de seguridad más fuertes contra actores de deepfaking como el propio Cranston.

Cuando un inversor le preguntó a Sarandos sobre el impacto de Sora en Netflix, dijo que “empieza a tener sentido” que los creadores de contenido puedan encontrarse afectados, pero está menos preocupado por el negocio del cine y la televisión, o eso les dice a los inversores.

“No nos preocupa que la IA reemplace la creatividad”, dijo.

Los ingresos trimestrales de Netflix crecieron un 17% año tras año a 11.500 millones de dólares, aunque esto estuvo por debajo del pronóstico de la compañía.