Luego de la reacción violenta que recibió el anuncio navideño de Coca-Pan dulce generado por IA el mes pasado, uno esperaría que otros gigantes corporativos fueran más cautelosos a la hora de difundir sus propios esfuerzos infundidos con IA.

Pero no.

McDonald’s Holanda decidió que sería una muy buena idea utilizar herramientas de inteligencia industrial generativa para crear su propio comercial festivo. Pero la concurrencia no respondió adecuadamente tras su tiro el 6 de diciembre.

De hecho, las críticas fueron tan malas que la empresa retiró el comercial.

El anuncio de 45 segundos, que parte de la idea de que la Navidad es “la época más terrible del año”, muestra varios contratiempos que tienen zona durante el período festivo, desde enredos con las luces navideñas hasta que Papá Noel se atasque en el tráfico. La decisión, según el anuncio, es averiguar refugio en un McDonald’s.

Si tienes alguna curiosidad, puedes míralo aquí.

Pero si adecuadamente el vídeo generado por IA progreso cada vez más, la extraña sucesión de color, los movimientos corporales no del todo correctos y los clips cortos hicieron que el anuncio de McDonald’s fuera incómodo para muchos, unido con el hecho de que estas producciones que reducen costos están quitando el trabajo a equipos de producción capacitados.

“Por honra, que la concurrencia vuelva a hacer cosas”, escribió un comentarista en Instagram, mientras que otro dijo: “Una empresa de 200 mil millones de dólares que ni siquiera vende comida auténtico siquiera puede hacer un comercial auténtico”. Un comentarista de Reddit fue un poco más directo y dijo simplemente: “Es una mierda”.

El anuncio fue una creación de la agencia creativa TBWANeboko, que contrató a una productora convocatoria The Sweetshop para hacerlo, utilizando herramientas de inteligencia industrial.

Tras la reacción violenta, The Sweetshop emitió una revelación un tanto extraña: compartido por el futurismoque parecía averiguar poco de comprensión.

“Durante siete semanas, tan pronto como dormimos, con hasta 10 de nuestros especialistas internos en IA y publicaciones en The Gardening Club (nuestro motor interno de IA) trabajando al mismo tiempo que los directores”, dijo el director ejecutor de The Sweetshop.

“Generamos lo que parecían diarios (miles de tomas) y luego les dimos forma en la publicación tal como lo haríamos en cualquier producción de stop nivel. Esto no fue un truco de IA. Era una película”.

La revelación continúa: “No veo este anuncio como una novedad o un escultural tentativa estacional. Para mí, es evidencia de poco mucho más prócer: que cuando la artesanía y la tecnología se encuentran con la intención, pueden crear un trabajo que se siente genuinamente cinematográfico. Así que no, la IA no hizo esta película. Nosotros lo hicimos”.

Ahora que tanto Coca-Pan dulce como McDonald’s han sentido la presión por sus respectivos anuncios de IA, será interesante ver si otras empresas importantes se inclinan por la tecnología (o se mantienen alejadas de ella) para sus propios comerciales de televisión.