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Hay un cambio en los tipos de personas y entornos que aparecen en los anuncios de vídeo que es claramente sorprendente a medida que los vídeos de IA se vuelven mucho más fáciles y baratos de hacer que los anuncios reales.
Es posible que no prestes demasiada atención a los videos que aparecen adyacente a los comentarios de Reddit o a los comerciales que se reproducen en un servicio de transmisión que no ves con la suficiente frecuencia como para evidenciar la operación de la suscripción sin publicidad. Aún así, las sonrisas falsas y las casas irrealmente hermosas a veces son sintéticas de una guisa completamente nueva.
El concesionario de automóviles particular lanzó un anuncio 100% generado por IA en lado de hacer uno actual de r/videografía
La confianza es la primera víctima aquí. Y en publicidad, la confianza lo es todo. Proponer que el respaldo de un personaje de IA se friso en comentarios reales de clientes no los hace más reales. No se puede ocasionar observancia a la marca si las personas no sienten que comparten cosas en popular con los portavoces, especialmente cuando es poco tan fundamental como lo que en realidad existe.
Los anuncios de IA en las plataformas de streaming tienen un descargo de responsabilidad sobre IA en la vértice de la pantalla, pero eso no siempre hará que la clan se sienta mejor. Muchos sienten que las empresas están tratando de engañarlos y reportan su disgusto en Reddit y otras plataformas de redes sociales.
Anuncios extraños
Eso no ha impedido que los defensores de los anuncios de IA pregonen sus beneficios. Estos avatares, argumentan, están siempre activos, son perfectamente consistentes y libres de prejuicios humanos. No se volverán rebeldes, no perderán su atractivo y nunca publicarán poco lamentable en las redes sociales entre sesiones fotográficas. Prometen seguridad de marca en forma de previsibilidad sintética.
Pero esa previsibilidad es un pertrechos de doble filo. Los seres humanos no nos vinculamos con la perfección. Nos conectamos a través de la imperfección. Al final, reemplazar actuaciones humanas desordenadas con simulaciones desinfectadas podría hacer que los ejecutivos de publicidad se sientan más seguros, pero no hace que sus anuncios sean más efectivos.
Recibí este anuncio de AI DoorDash. ¿Qué piensas sobre esto? de r/aiwars
Si las marcas siguen buscando la eficiencia a dispendio de la autenticidad, es posible que se encuentren en una posición que ningún panel de marketing pueda solucionar. No sólo desconfiado, sino ignorado. Porque cuando eliminas cada pájaro humano de tu mensaje, lo que queda es solo ruido con cara.
Eso no significa que no haya lado para la IA en la publicidad. Si se usa con cuidado, puede conseguir cosas notables. Puede personalizar contenido, probar ideas e incluso editar guiones. Pero debería apoyar la narración humana, no reemplazarla. El valle inquietante no es sólo un defecto de diseño; es el borde de poco que instintivamente sabemos que no está del todo proporcionadamente. La clan no operación lo que es valentísimo. Compran lo que les parece adecuado para sus vidas. Y no importa cuán afilada sea la tendencia de la mandíbula o cuán suave sea la expresión, no hay nulo más sospechoso que una sonrisa con dientes que nunca llega a los fanales.
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