Los televisores Roku se encuentran entre algunas de las opciones más baratas del mercado y no es necesariamente porque sean de depreciación calidad. Si perfectamente los televisores vendidos durante eventos de compras navideñas como el Black Friday a menudo tienen “modelos derivados” que omiten algunas funciones excelentes, la mayoría de los televisores Roku oficiales no lo son. En ingenuidad, existen algunas razones para sus precios competitivos, incluida la mejoría de la fabricación y las piezas, marcas más accesibles y la intermediación de información: la saldo de datos de los usuarios. Hay un dicho que dice que cuando un producto es arbitrario, tú eres el producto.

Probablemente esto asimismo sea cierto para la mayoría de los dispositivos electrónicos baratos o económicos. Siquiera se comercio solo de televisores: el nuevo dispositivo de transmisión sin publicidad de Roku de $ 2,99 cuesta menos que una taza de café. El mercado mismo se ha vuelto más competitivo en los últimos primaveras, con piezas, componentes y construcciones electrónicas cada vez más eficientes y menos costosas. Eso hace posible que los fabricantes construyan televisores de anciano calidad por menos capital. Eso asimismo ha llevado a muchas marcas accesibles, tal vez incluso algunas que la concurrencia acaba de conocer; como Hisense, TCL e incluso las marcas homónimas de Amazon y Roku.

Esas marcas son cada vez más conocidas como resultado de esta competencia en el mercado. Para comprender este cambio, sólo hay que considerar los precios; donde hace primaveras, los televisores maniquí 4K costaban más de $500, y ahora puedes encontrarlos por rodeando de $350. Hay diferentes tecnologías de panel y características adicionales que alteran el precio, pero los mejores televisores baratos en Amazon son los equipados con Roku o Fire TV por rodeando de $350. Esto era poco inaudito hace tres o cinco primaveras, pero la verdadera fuente de ingresos para empresas como Roku es la saldo de datos.

Se rastrea todo lo que haces en tus dispositivos, incluido tu televisor; desde la forma en que interactúas con las aplicaciones hasta los productos que compras y el contenido que consumes. Esta información es recopilada, envuelta con una reverencia y comercializada por terceros por diversas razones. Recopilados en masa, son mantenidos por empresas llamadas intermediarios de datos que procesan, reutilizan y luego venden explícitamente a otras empresas. Estas empresas lo utilizan para cosas como marketing, mitigación de riesgos e investigación. Sin secuestro, por muy grandes que sean esos datos, los corredores obtienen la información de en algún superficie. Ahí es donde empresas como Roku entran en la ecuación.

Cuanto más involucrado esté en una plataforma (cuanto más la use), más información matizada podrán resumir sobre su demografía, sus intereses y su clan. Bits de información como dónde vive, qué servicios utiliza más, qué comerciales se salta, qué ha comprado; todo está reunido, cotejado y vendido. De acuerdo a investopedialas ganancias brutas de Roku en 2023 ascendieron a 1.520 millones de dólares, y una gran parte se obtuvo a través de la publicidad digital. Cuantos más usuarios tengan en la plataforma, más datos recopilarán y más capital podrán aventajar vendiendo información.

Como compensación, reducen los precios de Roku TV, vendiendo ajustado por encima del costo o, a veces, reduciendo las ganancias para recuperarlas más tarde. El flujo de ingresos persistente ahora es más que entregar televisores inteligentes o reproductores multimedia, ya que monetiza cada byte de datos del heredero. La cuestión es que Roku no es la única empresa que hace esto. Ni siquiera es el más prolífico. Sin duda, eso le dará poco en qué pensar la próxima vez que esté considerando un televisor inteligente asequible.