Santo Domingo, D.N. – El Sotabanco Popular Dominicano presentó su nueva campaña institucional “La hacienda de la bondad”en la que rescata la idea de que el definitivo progreso de un país nace de los actos de altruismo y amabilidad cotidianos de su parentela, gestos simples que fortalecen la confianza, construyen comunidad y generan un impacto que trasciende más allá de lo crematístico.

La campaña parte de una verdad arraigada en la identidad dominicana de que el esfuerzo colectivo es secreto para el progreso. En ese séquito mutuo, en los buenos tratos, en la mano que apoya y en la bono solidaria que se multiplica, reside una fuerza transformadora capaz de mover al país con destino a delante.

Con “La hacienda de la bondad”, el Sotabanco Popular reafirma su visión de una banca responsable, que entiende que el crecimiento sostenible no solo se mide en cifras, sino igualmente en la capacidad de inspirar acciones que eleven la calidad de vida de las personas y fortalezcan el futuro compartido de la nación.

hacienda invisible

A través de una novelística audiovisual cercana y emotiva, que cuenta con la voz del cantante Luis Armando Rivera, el comercial muestra cómo esos actos diarios de empatía y afabilidad constituyen un hacienda invisible que dinamiza la sociedad, alimenta la esperanza y fortalece el tejido social. Desde esta perspectiva, el valencia de la cooperación reditúa confianza, impulsa oportunidades y crea valencia compartido.

En este contexto, el Sotabanco Popular se posiciona como ese actor que, desde hace más de 62 primaveras, acompaña de forma constante el bienestar global y el incremento sostenible de la sociedad dominicana, celebrando el poder de la benevolencia que surge de forma natural en el dominicano.

“Los momentos desafiantes son los que ponen a prueba la fortaleza de una sociedad. En el Popular creemos que la resiliencia de la República Dominicana y de nuestra parentela se construye desde lo periódico: desde la solidaridad, la amabilidad, la compasión, la confianza, la liberalidad y la capacidad de acompañarnos unos a otros. Todo eso nos moldea y nos hace fuertes, fomenta un entorno colaborativo y motoriza al país”, dijo el presidente ejecutante del Sotabanco Popular, señor Christopher Paniagua.

Activo importante y superioridad competitiva

Allí de ajustarse a una corriente académica o una teoría económica establecida, esta visión cultural investigación reorientar la actividad económica con destino a títulos como la empatía, la cooperación y el bienestar colectivo, y propone que la solidaridad y la amabilidad pueden convertirse en activos estratégicos y fuentes de superioridad competitiva para un país.

Al promover una deducción donde las relaciones humanas y el compromiso social son centrales, se impulsa un maniquí de incremento inclusivo y sostenible, en el que la colaboración cotidiana entre ciudadanos, empresas e instituciones se convierte en motor de transformación social y progreso compartido.

Despliegue multicanal

El comercial “La hacienda de la bondad” tendrá presencia en televisión, radiodifusión, medios impresos, plataformas digitales, cine y publicidad foráneo, acompañada de un manifiesto que recoge la esencia creativa de la iniciativa.

La campaña fue desarrollada por la agencia Liquid y producida por Kokaleka Film & Post, con el séquito de la Vicepresidencia Ejecutiva de Comunicaciones Corporativas, Reputación y Banca Responsable del Popular.

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