Los ejecutivos de tecnología han hablado durante mucho tiempo sobre cómo la IA va a revolucionar la industria de la publicidad. En particular, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha sido suficiente vocal sobre cómo exactamente quiere que su compañía lidere la transformación.

Hablando en el escena en la Conferencia Anual de Sesiones de Stripe en San Francisco el martes, Zuckerberg presentó sus planes de automatizar toda la industria publicitaria con una aparejo de anuncios AI de extremo a extremo y de extremo a extremo.

Un componente esencia de dicho producto implicaría colocar miles de anuncios de “prueba” generados por IA frente a los usuarios de Facebook, Instagram y Threads, dijo Zuckerberg.

“El objetivo final elemental, aquí, es que cualquier negocio puede venir a nosotros, asegurar cuál es su objetivo, hacemos que los nuevos clientes hagan esto o vendan estas cosas, díganos cuánto están dispuestos a acreditar para alcanzar esos resultados, conectar su cuenta bancaria y luego entregamos tantos resultados como podamos”, explicó. “En cierto modo, es como la mejor máquina de resultados comerciales. Creo que sería uno de los sistemas de IA más importantes y valiosos que se construye”.

Zuckerberg describió por primera vez esta hipotética máquina en Podcast Stratechery de Ben Thompson la semana pasada, y, si se construye como Zuckerberg lo imagina, lo habría Enormes implicaciones para la industria publicitaria. Durante su aparición en las sesiones, Zuckerberg postuló que, si proporcionadamente las agencias de publicidad creativas continuarían existiendo, Meta para desplegar esta IA, las pequeñas empresas podrían no “tener que comenzar con lo creativo” y Meta podría simplemente manejar todas sus operaciones publicitarias.

De hecho, Zuckerberg afirmó durante las sesiones que las herramientas publicitarias de Meta, varias de las cuales tienen capacidades generativas de IA, ya son lo suficientemente sofisticadas como que la compañía ni siquiera recomienda que los clientes especifiquen la demografía a las que les gustaría apuntar. Las herramientas de Meta pueden encontrar a los usuarios interesados ​​mejor que los especialistas en marketing humano, afirmó Zuckerberg. El ulterior paso dialéctico, dice, es tratar de aplicar esta optimización basada en datos al banda creativo.

“Podremos encontrar, como, 4.000 versiones diferentes de su creatividad y probarlas y descubrir cuál funciona mejor”, dijo Zuckerberg.

Si proporcionadamente este tipo de posibilidad puede atraer a las empresas, es una pregunta abierta sobre lo que las pruebas de anuncios de IA harán a las plataformas de Meta desde el punto de perspectiva de la experiencia del sucesor, considerando que ya están llenos de irresoluto generativa de IA.

Meta ha experimentado con Imágenes generadas por IA y comentarios en los feeds, así como los usuarios de chatbots de IA pueden interactuar. La compañía lanzó más recientemente un portal social y una aplicación dedicada que destaca el contenido generativo de IA. Ahora, parece otra categoría de IA generativa, anuncios, está vivo para regalar el ecosistema de las redes sociales de Meta.

Si no estaba claro ayer que los usuarios son el producto en las plataformas de Meta y los anunciantes de los clientes, está a punto de convertirse en cristal. Si proporcionadamente las pruebas de anuncios generados por IA pueden ofrecer valencia para las empresas, significa que los usuarios tendrán que sufrir aún más irresoluto.

Es probable que la industria publicitaria siquiera sea amable a la visión de Zuckerberg.

Ha habido una reacción significativa sobre la ética del uso de IA generativa en los campos creativos. En octubre de 2024, Más de 11,000 creadores firmaron una carta abierta condenando el uso de arte generado por humanos para entrenar sistemas de IA. Los creadores además han presentado demandas contra empresas que desarrollan herramientas de arte de IA, como MidJourney y Stability AI.

Para ser justos, hay tantos creadores y ejecutivos de publicidad que creen que las herramientas de IA no amenazarán sus medios de vida en el corto plazo. Johnny Hornby, fundador de la agencia de publicidad The & Partnership, publicó el martes un artículo de opinión argumentando que Crear campañas de marca exitosas sigue siendo una tarea humana única.

En cualquier caso, parece que Zuckerberg tiene una idea suficiente clara de cómo quiere automatizar la industria publicitaria y guatar el feed de Meta con IA, ya sean las agencias de anuncios o usuarios que les gusten o no.