Google subió la temperatura en la aniquilamiento de compras de la IA este fin de semana, anunciando planes para convertir a Gemini en un comerciante y lanzando un standard de código destapado creado conexo con los principales minoristas, incluidos Shopify, Walmart y Target. La medida se produce en un momento en que empresas como OpenAI, Amazon y Perplexity luchan por el poder y la influencia en el corazón de un creciente ecosistema de compras impulsado por la IA, en el que los consumidores recurren cada vez más a la tecnología para activar las compras.

En la conferencia anual de la Tratado Doméstico de Minoristas este fin de semana, Google dijo que se había asociado con Shopify, Target, Walmart, Wayfair y Etsy para desarrollar un protocolo que retraso se convierta en el standard de la industria para comprar con IA. El standardllamado Protocolo de Comercio Universal (UCP), está diseñado para activar la forma en que los agentes de inteligencia sintético y los sistemas de los minoristas se comunican durante todo el proceso de negocio, desde el descubrimiento del producto y el plazo hasta el soporte posterior a la negocio, explicó en un comunicado el vicepresidente de anuncios y comercio de Google, Vidhya Srinivasan. publicación de blog. En otras palabras, establece un habla popular para los agentes (herramientas de inteligencia sintético capaces de desempeñarse de forma independiente) y los sistemas de compras en andana.

Google dice que el nuevo standard impulsará una próxima “función de plazo” en Search y Gemini, que permitiría a los usuarios realizar compras directamente utilizando las herramientas de inteligencia sintético sin tener que cambiar entre aplicaciones o páginas web. La función alineará el modo AI de búsqueda de Gemini y Google con competidores como Copilot de Microsoft y ChatGPT de OpenAI, que lanzaron opciones de negocio el año pasado.

Google retraso que UCP sea ampliamente utilizado por los minoristas y otros en el ecosistema del comercio electrónico, un campo de acción que rápidamente se está convirtiendo en un campo de batalla para que las empresas demuestren el valía tangible de la IA generativa. UCP es de código destapado, lo que significa que las empresas pueden utilizarlo independientemente en motivo de tener que desarrollar sus propias herramientas para tratar con agentes de IA. Es compatible con los estándares industriales existentes, como el Protocolo de contexto maniquí, afirma Srinivasan. Competirá con un standard similar para compras agentes que OpenAI lanzó el año pasado, el Agentic Commerce Protocol, que además es de código destapado.

UCP ya ha conseguido la recepción de más de otras 20 empresas del ecosistema de compras en andana, afirma el ejecutante de Google. Esto incluye gigantes de pagos como Visa, Mastercard, American Express, PayPal y Stripe, así como minoristas como The Home Depot, Macy’s, Best Buy, Kroger, Lowe’s, Gap y Zalando. Ant Group, una filial del cíclope chino del comercio electrónico Alibaba, además respaldado el standard. Es probable que muchos de estos socios además se asocien, o ya lo estén, con otras empresas de IA. Los comerciantes de Shopify, por ejemplo, pueden entregar en modos AI en Gemini, ChatGPT y Microsoft Copilot, y PayPal además se ha asociado con OpenAI.

Encima del tallo de negocio en Gemini y el standard UCP, Google además dijo que está lanzando un agente de negocios el lunes que permitirá a los compradores chatear con las marcas directamente en la Búsqueda. En este caso, “directamente” significa chatear con un asistente posible de la marca que puede “contestar preguntas sobre el producto con la voz de una marca”. Minoristas como Lowe’s, Michael’s, Poshmark y Reebok estuvieron entre los primeros en registrarse.

Los anuncios se producen cuando las empresas apuestan válido por las compras impulsadas por la inteligencia sintético, y empresas como Amazon la incorporan en casi cada paso de la experiencia de negocio. La tecnología aún tiene que demostrar su utilidad como asistente. El bordeLa experiencia de ha tenido fallos, por proponer lo menos, pero las empresas están seguras de que los agentes de IA son el futuro. Sundar Pichai, director ejecutante de Google dicho El nuevo standard de la empresa está sentando las “bases” para las compras agentes, que “serán una gran parte de cómo compramos en un futuro no muy alejado”.