Señal en el ruido

Google sólo ofrece recomendaciones generales de SEO, lo que deja a los expertos en SEO de Internet con la tarea de analizar y deletrear hojas de té para evaluar cómo funciona el cálculo de búsqueda. Este enfoque ha donado frutos en el pasado, pero no todas las sugerencias de SEO son un éxito.

El tumultuoso estado coetáneo de Internet, definido por un tráfico inconsistente y un uso en rápida expansión de la IA, puede incitar a los editores en dificultades a probar más óleo de serpiente SEO, como la fragmentación de contenido. Cuando el tráfico es escaso, la parentela estará atenta a cualquier aumento y lo atribuirá a los cambios que han realizado. Cuando sucede lo contrario, bueno, simplemente es un mal día.

La nueva superstición del contenido puede parecer que funciona al principio, pero en el mejor de los casos, es un artefacto de las peculiaridades actuales de Google: la compañía no está creando LLM para que les guste el contenido dividido. Sullivan admite que puede deber “casos extremos” en los que la fragmentación de contenido parece funcionar.

“Excelente. Eso es lo que está sucediendo ahora, pero mañana los sistemas pueden cambiar”, dijo. “Hiciste todas estas cosas que hiciste específicamente para un sistema de clasificación, no para un ser humano, porque estabas tratando de tener más éxito en el sistema de clasificación, sin mantenerte enfocado en el ser humano. Y luego los sistemas mejoran, probablemente de la forma en que los sistemas siempre intentan mejorar, para retribuir el contenido escrito para humanos. Todo eso que hiciste para complacer a este sistema LLM que puede deber funcionado o no, puede que no se lleve a lado a espacioso plazo”.

Probablemente no veremos desaparecer la fragmentación mientras los editores puedan señalar un objeto positivo. Sin secuestro, Google parece observar que dividir el contenido para los LLM no es un futuro viable para el SEO.