El Privacy Sandbox de Google está oficialmente muerto. En una aggiornamento del sitio web del esquema, el vicepresidente de Google, Anthony Chávez, ha anunciado que la empresa estaba cerrando las tecnologías restantes desarrolladas para Sandbox adecuado a sus “bajos niveles de acogida”. Un portavoz ha confirmado a Semana publicitaria que Google no sólo está acabando con esas tecnologías, sino que está retirando toda la iniciativa por completo. “Continuaremos nuestro trabajo para mejorar la privacidad en Chrome, Android y la web, pero alejándonos de la marca Privacy Sandbox”, dijo el portavoz. “Estamos agradecidos con todos los que contribuyeron a esta iniciativa y continuaremos colaborando con la industria para desarrollar y avanzar en tecnologías de plataforma que ayuden a respaldar una web saludable y próspera”.

La compañía lanzó Privacy Sandbox en 2019 como un futuro reemplazo de las cookies de terceros. Es un conjunto de estándares abiertos que se supone permiten anuncios personalizados sin divulgar datos de identificación. A lo desprendido de los primaveras, los planes de Google de desaprobar las cookies de terceros fueron postergados una y otra vez adecuado a una serie de retrasos y obstáculos regulatorios. Específicamente, tanto la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) como el Unidad de Probidad de EE. UU. examinaron el Privacy Sandbox por temor a que pudiera perjudicar a los anunciantes más pequeños.

En 2024, Google finalmente decidió no eliminar las cookies de terceros en Chrome y, en su división, optó por implementar “una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una valentía informada que se aplica a su navegación web”. En abril de este año, Google anunció que no iba a realizar ningún cambio en la forma en que funcionan las cookies de terceros en el navegador Chrome, y que iba a “perseverar (su) enfoque flagrante para ofrecer a los usuarios opciones de cookies de terceros en Chrome”. En ese momento, la compañía dijo que mantendría viva la iniciativa Privacy Sandbox, pero las cosas claramente han cambiado desde entonces. Chávez escribió en la última aggiornamento que Google “continuará utilizando lo aprendido de las tecnologías retiradas de Privacy Sandbox”.