A partir del lunes, el gobierno de los Estados Unidos obtendrá otra abertura al convencer a un mediador federal para que rompa Google, a posteriori de que un mediador diferente decidió mantenerlo limpio a pesar de encontrar que es un monopolista.

Los abogados para Google y el Unidad de Ecuanimidad volverán a un judicatura federal en Alejandría, VA para un razón de aproximadamente dos semanas sobre cómo restaurar la competencia a los mercados de tecnología publicitaria que Google monopolizaron ilegalmente. Llegan solo semanas a posteriori de que el mediador de la Corte de Distrito de DC, Amit Mehta, quien emitió un equivocación histórico que considerara a Google un monopolio en la búsqueda en raya, entregó su prescripción para restaurar la competencia al mercado de búsqueda en raya. El equivocación de Mehta se detuvo mucho menos que la decano pidiera del gobierno solicita remediar el daño de Google, incluida la desmentir una saldo solicitada del navegador Chrome de Google y dejar que la compañía siga pagando por la distribución principal de los lugares en navegadores y teléfonos.

El mediador del Distrito Este de Virginia, Leonie Brinkema, quien incluso dictaminó que Google fuera monopolista en dos mercados de tecnología publicitaria, no está vinculado a la atrevimiento de Mehta. Pero sin duda le ha prestado atención. Aún así, hay razones para que el Unidad de Ecuanimidad crea que podría obtener un resultado diferente en el caso de la tecnología publicitaria cuando se proxenetismo de su solicitud de romper Google.

A diferencia del caso de búsqueda, la parte del negocio de Google de que el gobierno le pide a Brinkema que lo obligue a desinvertir fue un producto central en cuestión en el razón. El DOJ le pide al mediador que exija a Google que venda su intercambio ADX, que facilita las transacciones digitales para anuncios de visualización que aparecen en la parte superior o del costado de muchos sitios web. Brinkema descubrió que Google vinculó ilegalmente a ADX a su servidor de anuncios de editor, DoubleClick para editores (DFP), que es utilizado por los sitios web para traicionar su inventario de anuncios, por lo que es plausible que pueda encontrar moderado separar uno de Google por completo. El gobierno incluso quiere que Google abre la método de la subasta detrás de DFP, y si eso no restaura adecuadamente la competencia, quiere que el mediador se reserve el derecho de exigir a Google a traicionar ese producto incluso.

Google, por otro costado, sugiere que los problemas que Brinkema encontró con sus tratos se pueden solucionar con algunos ajustes de comportamiento, y caracteriza las propuestas del DOJ Como un esfuerzo por relajar las adquisiciones que el mediador no consideró anticompetitivo en sí mismo. Google propuso dejar que los servidores de anuncios de editoriales de terceros accedan a las ofertas en tiempo actual en ADX, poco que el gobierno argumentó que Google solo ofrece a DFP, en desventajas injustamente a sus rivales y coaccionando efectivamente a los editores para seguir con las plataformas de Google. Todavía dice que podría permitir a los editores exportar sus datos sin cargo, y comprometerse a deshacerse de una restricción sobre cómo los editores pueden fijar el precio de su inventario de anuncios conocido como reglas de precios unificadas. Google incluso podría desentenderse de usar tácticas de subasta como First Look y Last Look en sus productos publicitarios, que el Unidad de Ecuanimidad había argumentado injustamente le dio a Google una preeminencia.

Como cada prueba antimonopolio, todavía hay un dilatado camino por delante. Google debe esperar una atrevimiento de remedios ayer de que pueda apelar el hallazgo de monopolio subyacente, lo que significa que incluso si Brinkema ordena una ruptura, podría suceder primaveras hasta que se implementa. Pero hasta dónde está dispuesta a conmover dirá mucho sobre la voluntad del sistema de imparcialidad para romper la gran tecnología.