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Se ha anunciado otra gran asociación de transmisión, y esta vez involucra a la BBC.
Esta semana, la compañía anunció un gran acuerdo con YouTube, que permitirá a la BBC producir contenido de entretenimiento “dirigido a la audiencia más zagal nativa digital de YouTube”, según el cíclope de la radiodifusión. Ya en febrero, la BBC comenzará a mostrar contenido en YouTube que abarcará entretenimiento, parte y deportes, comenzando con los próximos Juegos Olímpicos de Invierno.
Aunque la BBC asegura que parte de este nuevo contenido seguirá estando adecuado para verlo en iPlayer y Sounds, plantea muchas preguntas sobre el debate en curso sobre el plan de negocios de la compañía. Tal como están las cosas, la BBC actualmente depende de la tarifa de atrevimiento de televisión de £175 para su programación, pero este acuerdo con YouTube supondrá un cambio importante en su maniquí.
¿Por qué la BBC hace esto?
Como se mencionó, la BBC ha sentido la menester de repensar la forma en que se conecta con las audiencias más jóvenes, muchas de las cuales han cambiado la visualización de televisión tradicional por servicios como los mejores servicios de transmisión. Paolo Pescatore, fundador y analista de PP Foresight, está de acuerdo y comparte: “La BBC necesita retornar a conectarse, especialmente con las audiencias más jóvenes”.
Parece que la BBC está abandonando el servicio divulgado de radiodifusión, ¿verdad? Bueno, Abi Watson, patrón de publicaciones de Enders Analysis, cree lo contrario y nos dijo: “Tiene la obligación de producir contenido creativo, distintivo y de adhesión calidad, y eso no es específico de la plataforma, lo que implica que la BBC experimente con nuevos formatos, no solo reciclando la televisión listado para espacios digitales”.
Parágrafo de eso, el otro número determinante para la intrepidez de la BBC de situar por la visualización digital se zócalo en los cambios en los hábitos de visualización, que Watson igualmente mencionó. “En segundo división, tiene el deber de arribar a las audiencias donde efectivamente se encuentran. Los hábitos de visualización han cambiado sustancialmente: rodeando del 10% de la visualización de televisión en el Reino Unido ahora va a YouTube, y para los menores de 35 primaveras, es más cerca de una cuarta parte”, añadió.
¿Qué significa esto para la atrevimiento de TV?
En compendio, no cambia ausencia por ahora: si perfectamente no necesitará una atrevimiento de TV para ver el contenido de YouTube de la BBC en el Reino Unido, sí necesitará una para ver o cincelar TV en vivo, o usar BBC iPlayer. Y ese es el caso incluso si solo lo estás viendo por teléfono.
Hasta ahora, la BBC se ha basado solamente en el plazo de la atrevimiento de televisión para su financiación, pero ahora que se está deliberando sobre su maniquí de financiación, está optando por la ruta de la programación con publicidad. Como se mencionó, los anuncios no se mostrarán cuando mires contenido en el Reino Unido, pero la idea plantea un par de puntos.
Por un flanco, le da a la BBC otra fuente para percibir fondos y, como dice Watson, “el contenido distribuido en YouTube puede crear ingresos incrementales modestos en el extranjero a través de la publicidad. Esos ingresos se encuentran internamente de la itinerario comercial de la BBC”. padrino, y cualquier beneficio obtenido se devuelve al flanco del servicio divulgado y se reinvierte”. Por otro flanco, el valencia está en aventura.
“Una creciente superposición entre el servicio divulgado de radiodifusión y el ataque a plataformas comerciales corre el aventura de complicar la percepción de su valencia por parte de las audiencias. Esto podría intensificarse con el tiempo si YouTube y otros servicios de terceros se convierten en la forma principal en que las personas descubren y consumen contenido de la BBC”, afirma Peter Ingram, director de investigación de Ampere Analysis.
Para Pescatore, esto impulsará el pesquisa tanto del valencia como de la financiación, quien nos dijo que “todos los fanales estarán puestos en la BBC mientras continúa reinventándose durante tiempos inciertos y desafiantes, incluso cuando los patrones de consumo cambian y utiliza YouTube como un embudo para aumentar la décimo en sus propias plataformas sin socavarlas”.
¿Qué pueden esperar los espectadores?
Para abrir, el acuerdo entre BBC y YouTube supondrá un enorme impulso en la presencia de la BBC en la radiodifusión digital. La compañía ha utilizado YouTube en el pasado para promocionar fragmentos de sus programas en su canal de YouTube, pero esta es la primera vez que la BBC podrá producir contenido nuevo y llamativo para la plataforma. Para Ingram, la visibilidad es el principal resultado final.
“El impacto más inmediato será una maduro visibilidad del contenido de la BBC en YouTube, incluida una combinación de nuevos lanzamientos y títulos de catálogo distribuidos en 50 canales de contenido distintos. Es importante destacar que se demora que el contenido creado para YouTube esté adecuado en BBC iPlayer y BBC Sounds, lo que significa que las audiencias existentes no pierden el ataque”, dijo Ingram.
Parágrafo de esto, el otro gran cambio que puede esperar es el cambio significativo que vendrá con el proceso de financiación de la BBC, así como con el contenido diseñado para YouTube, pero que sigue siendo esencialmente la BBC.
“El primer encargo de la BBC para YouTube es para un nuevo canal dirigido por BBC Three, con rodeando de £2 millones de pago dividido entre dos productores. Eso dice mucho: este es un examen de prueba y formación, no una reasignación total de presupuestos. Por otra parte de eso, entendemos que el contenido original se centrará en los niños y los deportes, géneros que ya funcionan perfectamente en YouTube y donde la BBC tiene claras fortalezas. Los espectadores deben esperar contenido reconocible de la BBC, pero diseñado para formatos y visualización de YouTube hábitos desde el principio”, nos dijo Watson.
Como hemos dicho, estos cambios llegarán muy pronto, comenzando con los Juegos Olímpicos de Invierno en febrero. Parece que la BBC tiene una visión muy clara de la dirección que quiere tomar con su contenido centrado en YouTube, pero será interesante ver qué objeto tiene esto en su maniquí de financiación, hexaedro su estado flagrante de deliberación.
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