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Vivimos en un mundo donde, fielmente, hay un “Día Mundial de…” para casi todo. Desde causas serias como el Día Mundial de la Vigor Mental hasta celebraciones más curiosas como el Día Mundial del Emojiestas fechas especiales se han convertido en parte del calendario emocional (y comercial) de las marcas.
Loss días internacionales o mundiales -también conocidos como efímero– no son solo fechas para conmemorar o reflexionar; igualmente se han convertido en una excelente oportunidad para que empresas y organizaciones conecten con su audiencia.
Y es que, detrás de muchas de estas conmemoraciones, hay potentes campañas de publicidad Y marketing diseñado para mover emocionesocasionar conversaciones… y ventas.
Concienciar y memorar
Muchas de estas fechas son proclamadas por organismos como la A élla Fao o a UNESCOcon el fin de poner sobre la mesa temas importantes como medio bullicio, salubridad, derechos humanos, o educación, entre otros.
Pero igualmente hay días que surgen de la civilización popular o del auge en redes sociales. ¿Su objetivo? Sensibilizarmemorar, celebrar o movilizar, dependiendo del caso.
Y mientras el mundo se pregunta por qué existen tantos, las marcas han contrario la respuesta: es una forma de conectar con causas que les importan a sus públicos, crear contenido relevante y proyectar una imagen más cercana.
Humanizar las marcas
Lo interesante es cómo estas fechas permiten a las marcas humanizarse. No se proxenetismo solo de promocionar un producto con un mensaje atún, sino de demostrar que la marca está al tanto de lo que importa.
Cuando una empresa se suma con autenticidad a una causa -por ejemplo, el Día Mundial del Medio Dominio- puede ocasionar empatía, fidelidad y conversación positiva en torno a su imagen.
Adicionalmente, muchas marcas ya han desarrollado calendarios de efímero como parte de su logística de contenido anual. Así logran anticiparse a las tendencias, planificar campañas con tiempo y servirse cada “día de…” como una oportunidad de oro para destacar entre el ruido digital.
Por eso, las marcas suelen incorporar estas efímero adentro de sus planes de responsabilidad social corporativa (RSC), alineando sus mensajes con causas socialesambientales o de salubridad que resuenen con sus títulos y con los de su audiencia.
Sin requisa, aunque la intención puede parecer altruista, el objetivo de fondo casi siempre apunta a acorazar el posicionamiento de marca y, en última instancia, entregar más productos o servicios.
Esta logística les permite mostrar un rostro más humano y comprometido, al tiempo que capitalizan emocionalmente la término para ocasionar compromisovisibilidad mediática y fidelidad del consumidor. Es un estabilidad delicado entre propósito y marketingdonde la autenticidad se convierte en el hacedor básico para que el sabido acepte o rechace la iniciativa.
En sumario: en una era donde el propósito pesa casi tanto como el precioaprender estar en el momento correcto, con el mensaje adecuadopuede marcar la diferencia.
