El Pregonero, Santo Domingo – Joan Navarro, presidente del Instituto AP, habló en el entorno del webinar «Tendencias y perfiles de los Corporate Affairs: la experiencia de España», un disección sobre la cambio de las relaciones institucionales, celebrado por la Asociación Profesional de Directores de Comunicación de la República Dominicana (ASODIRCOM) y el Instituto Europeo de Asuntos Públicos y Gobierno (Instituto AP).

La tolerancia oficial estuvo a cargo de Honor Zacarías, presidenta de ASODIRCOM, con un discurso que destacó la visión estratégica de la asociación. Seguidamente, en un conversatorio liderado por Helena Sáenz de la Directiva de ASODIRCOM, Navarro afirmó que a medida que la encargo de los intangibles, tales como la reputación y la confianza avanza, incluso debe hacerlo la medición de su impacto.

«Es fundamental que los profesionales de asuntos públicos demuestren el valía de su trabajo a través de resultados medibles. Existe una carestia urgente de mejores métricas y herramientas que permitan cuantificar la construcción de confianza, especialmente en entornos de crisis.”, aseguró Navarro.

Navarro, con experiencias en el sector divulgado y su visión sobre la encargo de la influencia señaló que el nuevo perfil exige una formación descubierta, pasando de generalistas a expertos que incluso llegan a formar parte de los consejos corporativos.  En ese sentido, el doble expresó que la Ley de Lobby en España es un catalizador para la profesionalización, ya que impulsa la transparencia en el sector.

En cuanto al desafío ético, la integridad en la comunicación se presentó como el maduro pelea. La creciente sofisticación de la desinformación generada por la IA fue un tema central, coincidiendo con Navarro en que el profesional de asuntos públicos tiene un papel crucial en esta tarea. Esto exige una comprobación rigurosa de las fuentes y la defensa de la credibilidad sin acudir de ningún modo a la censura.

El evento incluso permitió presentar los avances del proceso de colaboración estratégica entre ASODIRCOM y el Instituto AP, actualmente en su período final de definición. Este acuerdo se enfocará en potenciar la formación ejecutiva, la investigación y los espacios de diálogo necesarios para el sector.

“El objetivo final es conectar a los profesionales con las mejores prácticas internacionales y reforzar la profesión a través de la creación de redes”, señaló la presidenta Honor Zacarías.

Acerca de ASODIRCOM

La Asociación Profesional de Directores de Comunicación de la República Dominicana (ASODIRCOM), es una estructura sin fines de utilidad que une a los líderes de la comunicación corporativa para elaborar realidades, originar impacto y elevar los estándares del sector.  Su objetivo principal es percibir el rol del dircom como agente importante, promoviendo la formación, el debate, la colaboración y el establecimiento de redes profesionales a nivel franquista e internacional.

Sobre el Instituto Europeo de Asuntos Públicos y Gobierno (Instituto AP):

El Instituto Europeo de Asuntos Públicos y Gobierno (Instituto AP) es una entidad de narración internacional en la formación, investigación y profesionalización de los public affairs. Su labor es promover una encargo ética, transparente y estratégica de la influencia pública, elevando las competencias de los profesionales y fortaleciendo la toma de decisiones en los ámbitos corporativos y gubernamentales. A través de programas ejecutivos, estudios especializados y espacios de diálogo, el Instituto AP impulsa las mejores prácticas globales y contribuye al crecimiento integral de la profesión

Acerca de Joan Navarro:

Presidente de AP Institute y consiliario institucional. Analista político con un cuarto de siglo dedicado a la consultoría y la docencia, incluyendo su cultivo como profesor en la UCM. Su experiencia en el sector divulgado y su visión sobre la encargo de la influencia, plasmada en sus libros, lo convierten en la persona ideal para exponer las Tendencias y perfiles de Corporate Affairs que están redefiniendo el sector en Europa.