Pekín (EFE).- Porcelana culmina este martes su tradicional maratón de compras en columna del ‘Día del Soltero’, en una estampación que, con 37 días de duración, ha sido la más prolongada hasta ahora, en medio del empeño del Gobierno por impulsar el consumo interno para reactivar la demanda doméstico.

La celebración llega poco a posteriori de que se diera a conocer el nuevo plan quinquenal del país, que exhorta a «elevar de forma trascendental la tasa de consumo de los hogares» y «aumentar el papel de la demanda interna como motor principal del crecimiento», mediante el aumento del desembolso social y un veterano apoyo a sectores estratégicos minoristas.

El estímulo se canaliza, especialmente, a través de subsidios para planes ‘renove’ desplegados por las autoridades.

«La política de subsidio doméstico para electrodomésticos, que se aplica en el ‘Doble 11’, impulsa el consumo en categorías secreto y permite a los consumidores obtener beneficios tangibles al alinear el descuento de la plataforma con ayudas gubernamentales», explicó recientemente la Asociación China de Consumidores en un comunicado.

Un festival cada vez más generoso

Allí queda ya la caminata única del 11 de noviembre (de ahí el nombre de 11-11) que concentraba todas las compras compulsivas unos abriles detrás y que fue bautizada como ‘Día del Soltero’ por la individualidad contenida en los cuatro números uno que conforman la vencimiento.

Las grandes plataformas como Taobao, JD o Douyin activaron sus campañas desde finales de septiembre, en una estampación que pasará a la historia por poseer sido la más prolongada hasta la vencimiento.

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«El alargamiento del ciclo de compras ayuda a acortar la ansiedad de los consumidores y permite a las plataformas organizar mejor las promociones y los envíos», explicó Cao Lei, director del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China, citado por la agencia Xinhua.

Sin secuestro, esta táctica igualmente podría replicar a tácticas internas de las empresas: «Cuanto más generoso es el periodo, mejores son los datos de ventas totales», afirma Pan Helin, miembro del Comité de Expertos en Patrimonio de la Información del Empleo de Industria y Tecnología.

Por otra parte, «el exceso de estímulos de marketing ha generado insensibilidad entre los usuarios, el borde de deseo de negocio es ahora mucho más suspensión», apunta Chen Duan, director del Centro de Innovación en Patrimonio Digital de la Universidad Central de Finanzas y Patrimonio.

Así, el alargamiento del festival ha llevado a un cierto deslucimiento de la ocasión: «Echo de menos cuando hace abriles esperábamos a las 0.00 del día 11 y competíamos por ‘cazar’ precios que eran en realidad bajos», lamentaba una usuaria en la red social Weibo, quien añadía que «ahora los precios cambian constantemente y no comprendo las ofertas».

Respecto a la confusión de precios, el avezado en comercio electrónico Guo Tao, citado por Beijing News, recomendó que, «para afrontar el caos de precios, las plataformas deben responsabilizarse más responsabilidad, por ejemplo, simplificando el cálculo de los cupones y promoviendo el rastreo de precios».

No más empaque en el pandeo de ventas

Las grandes firmas como Alibaba dejaron detrás los seguimientos en tiempo vivo del pandeo de transacciones, la gran obsesión hace unos abriles, desde que el presidente chino, Xi Jinping, declarase en 2021 la «prosperidad popular» como un objetivo crematístico y social.

En superficie de eso, han apostado por simplificar las promociones y diversificar formatos.

A equivocación de datos definitivos, algunos parciales ayudan a ilustrar la dimensión del evento: hasta el 31 de octubre de 2025, la firma regional Syntun calculaba que el festival ya había generado un pandeo de ventas acumuladas de 1,0026 billones de yuanes (unos 130.000 millones de euros o 140.000 millones de dólares).

La sigla es significativa, aunque no directamente comparable con estimaciones como la de la firma Bain & Company para el festival completo de 2024, cuando el pandeo total ascendió a unos 1,442 billones de yuanes (aproximadamente 187.000 millones de euros o 202.000 millones de dólares), con un aumento interanual del 27 %.

Envíos ultrarrápidos e inteligencia sintético

Una de las principales novedades de esta estampación ha sido el auge del comercio inmediato: entregas ultrarrápidas, productos de cercanía y nuevas estrategias para conectar almacenes y usuarios en plazos de minutos, en superficie de esperar días a acoger los paquetes.

Por otra parte, las grandes plataformas han explotado esta campaña para integrar con más profundidad herramientas de inteligencia sintético.

En el caso de JD, se ofrecieron gratis a los comerciantes funciones como procreación cibernética de imágenesredacción de descripciones de productos y audiencia supuesto en servicio al cliente.

En Taobao, propiedad de Alibaba, la función ‘búsqueda por IA’ genera listas personalizadas de productos en función de los hábitos recientes de navegación del favorecido, incluyendo vídeos y descripciones interactivas para acelerar el proceso de negocio.