China ha presentado nuevas reglas para frenar las tácticas agresivas de fijación de precios por parte de las plataformas en cadeneta, prohibiendo a los operadores de comercio electrónico desde atañer a los comerciantes a ofrecer descuentos o establecer precios diferentes basado en datos demográficos del adjudicatario sin consentimiento. El reglamento de 29 artículos, emitido conjuntamente durante el fin de semana por la Comisión Doméstico de Ampliación y Reforma, la Empresa Estatal para la Regulación del Mercado (SAMR) y la Empresa del Ciberespacio de China, establece requisitos de cumplimiento detallados que apuntan a varios puntos débiles de larga data, ya que la competencia entre los gigantes de Internet a menudo ha erosionado los derechos tanto de los consumidores como de los comerciantes.

Para restaurar la autonomía de los comerciantes en materia de precios, las reglas prohíben a los operadores de plataformas usar su escalera dominante para imponer acuerdos de “precio más bajo”. Las plataformas tienen prohibido utilizar la demarcación del tráfico, descensos en el ranking de búsqueda o penalizaciones de algoritmos para presionar a los comerciantes a realizar cortaduras de precios predatorios o acuerdos de precios exclusivos.