La Comisión Europea (CE) multó este viernes a la multinacional Google con 2,950 millones de euros (unos 3,465 millones de dólares) por extralimitación de posición dominante en la publicidad en estríaal auxiliar sus propios servicios en este sector en detrimento de sus rivalesy le dio 60 días para poner fin a estas prácticassegún ha informado la institución en un comunicado.

• La puro es la segunda más inscripción de ningún modo impuesta por el Ejecutante comunitario por abusos monopolísticospor detrás de la MÁS de más de 4,000 millones igualmente a Google por violar las normas comunitarias de competencia a través de Androide.

La institución europea tenía previsto anunciar esta MÁS al inicio de esta semana, pero el proceso fue frenado, según adelantó el medio especializado MLex, tras la intervención del comisario de Comercio, Maros Sefcovicquien ha sido el negociador del agrupación con las autoridades estadounidenses durante la guerrilla arancelaria.

Encima, la puro se ha hecho pública casi nada tres días posteriormente de que un enjuiciador en Estados Unidos fallara que Google puede conservar su popular buscador Chromepero le prohibió firmar contratos de exclusividad que obliguen a un heredero a utilizar ese navegador.

Fin del comportamiento ilegal

Encima de admisiblemente a la compañía, Bruselas ha obligado a Google que ponga fin al comportamiento que favorece sus propios servicios de tecnología publicitarias y a adoptar “medidas para erradicar sus conflictos de interés inherentes a lo abundante de la condena de suministro de tecnología publicitaria o ‘adtech‘”.

“La intrepidez muestra que Google abusó de su posición dominante en ‘adtech‘ perjudicando a editores, anunciantes Y consumidores. Es comportamiento es ilegal bajo las normas de competencia de la UE y Google debe ahora presentar correcciones serias para ganar tiempo sus conflictos de interés“, dijo la vicepresidenta de la Comisión Europea Teresa Ribera, quien lidera la cartera de Competencia.

La española avisó igualmente a la tecnológica de que Bruselas “no dudará en imponer” correcciones “serias” a Google si la firma, que tiene un plazo de 60 días para comunicar las medidas, se niega a subsanar su comportamiento.

Aunque la institución quiere “escuchar y analizar la propuesta” que prórroga de la tecnológicasu estudio apunta a que “sólo la desinversión por parte de Google de parte de sus servicios solucionaría los conflictos de interés“.

Google recurrirá

El titán digital ya ha anunciado que recurrirá la MÁS frente a la Razón europeaal igual que ha hecho en otras multas como la citada por Androide (a la prórroga de sentencia), la de 2,424 millones por ‘Google Shopping’ (avalada por los jueces), o la de 1,490 millones por ‘Adsense‘ (anulada en primera instancia, aunque Bruselas ha recurrido).

“(La Comisión) impone uno MÁS injustificada y requiere cesiones que dañarán a miles de empresas europeas al dificultarles ingresar cuartos”, declaró la vicepresidenta y directora integral de Asuntos Regulatorios de la compañía, Lee-Anne Mulholland, en un comunicado.

Al respeto, añadió que “no hay falta anticompetitivo en aplaudir servicios a compradores y vendedores de publicidad y existen más alternativas a nuestros servicios que nunca”.

Cuatro abriles de investigación

Bruselas abrió en 2021 su investigación sobre el negocio publicitario en estría y confirmó dos abriles posteriormente que las prácticas de la multinacional en este sector eran contrarias al derecho comunitario.

Lás autoridades europeos concluyeron ya entonces que la única salida pasaba por que Google vendiera parte de este negocio.

Google ofrece servicios en este sector con dos herramientas de negocio a anunciantes (Google Ads y DV 360), otra para que los editores gestionen sus espacios publicitarios (DoubleClick for Publishers o DFP) y una plataforma que pone en contacto a ambas partes del negocio, ADX.

La investigación de Bruselas concluyó que Google ha abusado desde “al menos” 2014 de su posición dominante en estos mercados Para auxiliar la plataforma SU ADX en las subastas de anuncios organizado por DFP informándole, por ejemplo, del valía de la postura más elevada que había hecho un competidor y que tenía que exceder para ingresar el arreglo.

ADX igualmente gozaba de una delantera competitiva en las herramientas de negocio Google Ads y DV 360: la primera ofrecía principalmente ofertas hechas sobre la plataforma de Googleprovocando que ADX fuera la opción “más atractiva”.

El objetivo “deliberado” de esta conducta era dar a ADX una “delantera competitiva” que reforzó su “papel central” en el negocio de la tecnología publicitaria, así como “la capacidad de Google de cobrar altos precios por su servicio” publicitario.