En 1999, Google fue elogiado como un “motor de búsqueda puro”, prometiendo una experiencia simple y sin publicidad desprovista de “basura portal”, a diferencia de los sitios de búsqueda desordenados de la época (ver la imagen a continuación). El servicio nació de Stanford como Backrub, fundado por Larry Page y Sergey Brin, inicialmente evitando la publicidad como un posible conflicto de intereses que podría degradar la calidad de búsqueda.

Con los abriles, Google ha cambiado fundamentalmente su maniquí de negocio. A pesar de esa postura anti-AD original, la penuria de monetizar su motor de búsqueda rápidamente popular condujo al impulso de AdWords en 2000, convirtiéndose rápidamente en un gigantesco de suscripción por clic. Lo que comenzó como simples anuncios de texto en el banda se convirtió en anuncios profundamente integrados en la página de resultados de búsqueda, transformando a Google en un coloso publicitario donde los anuncios son su principal fuente de ingresos, a veces lo que lleva a los usuarios a distinguir que la página de resultados de búsqueda ahora está “plagado de anuncios”.

Luego caldo el impulso explosivo de ChatGPT a fines de 2022. Esta IA conversacional, que ofrece respuestas directas en oficio de una letanía de enlaces, planteó un desafío significativo para el maniquí de publicidad basado en enlaces de Google. La amenaza de chatgpt era suficiente para causar una aprieto palpable interiormente de Google, según los informes. activación de alarmas internas y acelerar plazos para sobrellevar su propia IA generativa al conocido. Solo eche un vistazo al Número de veces el CEO de Google Sundar Pichai mencionó AIen Google I/O 2023, varios meses posteriormente de su impulso de ChatGPT; Cuenta posteriormente del evento vinculó el número más de cien cien durante la nota esencia, convirtiendo su afectación trillado en un meme virulento.

Ahora, FT informa que los grupos de publicidad y las nuevas empresas tecnológicas no han perdido el tiempo reconociendo este cambio. Están desarrollando activamente nuevas herramientas para ayudar a las marcas a respaldar que aparezcan en las respuestas generadas por la IA, como ChatGPT de OpenAi, Claude de Anthrope, las vistas generales de IA de Google y el modo AI recientemente resuelto.

Este intenso enfoque proviene del aumento de los productos generativos de IA, que rápidamente se están convirtiendo en una forma importante de que millones de personas buscan información en ristra. La investigación destaca esta tendencia; a Estudio de la consultoría Bain encontrada Ese 80% de los consumidores ahora confían en los resultados escritos por IA para al menos el 40% de sus búsquedas. Esta confianza reduce significativamente el tráfico web orgánico, potencialmente hasta un 25%, ya que aproximadamente el 60% de las búsquedas ahora terminan sin que los usuarios hagan clic en un sitio web tradicional. Esto plantea una amenaza a liberal plazo para el negocio de búsqueda principal de Google, que depende en gran medida de esos clics para entregar anuncios.

Empresas como Profund y Brandtech han subido a este nuevo espacio, creando software para marcas. Estas herramientas monitorean la frecuencia con la que una marca es mencionada o superficial de AI Services. Más inteligentemente, usan un método similar a la investigación del “cerebro” de la IA: avivar una serie de indicaciones de texto a los chatbots y analizar el sentimiento y las menciones resultantes. Esta tecnología puede predecir el sesgo o la probabilidad de un maniquí de IA para mencionar una marca, creando un sistema de clasificación. Luego, las agencias usan este descomposición para asesorar a sus clientes, marcas como FinTech Company Ramp, Jobs Site de hecho y el fabricante de whisky Chivas Brothers, sobre la mejor guisa de obtener menciones favorables de los modelos de IA.

Esto va más allá de la optimización tradicional de motores de búsqueda, o SEO, que se centró en obtener sitios web clasificados en la letanía de enlaces de Google. Como Jack Smyth, un socio de Brandtech, lo expresa:

Esto se proxenetismo mucho más que solo para que su sitio web indexe en sus resultados. Se proxenetismo de rastrear los modelos de idiomas grandes como el influencer definitivo.

Su firma incluso ha creado un producto de ‘parte del maniquí’ para calcular y manejar este esfuerzo. Esto se siente como un cambio de ejemplo. Como James Cadwallader, cofundador de Profound, señaló:

La búsqueda tradicional ha sido uno de los mayores monopolios en la historia de Internet. Y por primera vez, parece que las paredes del castillo se están agrietando. Este es un CDS para transmitir el momento.

El desafío es que ser mencionado por una IA es diferente a clasificar una página web. Los modelos de IA como ChatGPT usan la búsqueda web tradicional, pero luego evalúan las fuentes de relevancia, credibilidad y autoridad. Como Adam Fry, el líder de búsqueda de chatgpt de OpenAi, explicó AI, AI agrega una “capa de inteligencia sobre la búsqueda tradicional” porque los usuarios están haciendo preguntas más matizadas. Denis Yarats, cofundador de perplejidad, otro motor de búsqueda impulsado por la IA, reforzó este punto:

Los LLM comprenden más contenido y pueden ser más matizados. Pueden encontrar contradicciones o encontrar si la información es engañosa … por lo que es un proceso mucho más completo que revisar los enlaces.

Agrega que:

Es mucho más difícil ser un objetivo del SEO porque el único tipo de organización verdadera es ser lo más relevante posible y proporcionar un buen contenido.

A pesar de la dificultad inherente del SEO tradicional con IA, el mundo de la publicidad se está encontrando en la perplejidad.

Aún así, vale la pena señalar que, a pesar de la amenaza existencial percibida de estos cambios de IA, el negocio de búsqueda y publicidad de Google mostró una fortaleza extraordinario. El jueves, la empresa matriz de Google Alphabet anunció que su búsqueda y otros segmentos crecieron casi un 10% a $ 50.7 mil millones en el primer trimestre del año. Según FT, este sólido resultado proporcionó cierta tranquilidad a los inversores, incluso cuando permanecen alerta por cualquier señal de que el propio chatbot de Google o compendio de IA podría comenzar a achicar los clics del legatario que alimentan su máquina publicitaria.

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