Apple introdujo la transparencia de seguimiento de aplicaciones hace cuatro primaveras: así es como va

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Con el impulso de iOS 14, Apple introdujo una nueva función de privacidad en negrita: la transparencia de seguimiento de aplicaciones. Esta nueva característica requeriría que las aplicaciones de terceros solicitaran un permiso del sucesor para rastrear las aplicaciones antiguamente de obtener golpe a su ID de publicidad (IDFA).

Apple comenzó a hacer cumplir esto en abril de 2021 con el impulso de iOS 14.5, que es cuando las aplicaciones no compiladas ya no podrían despachar actualizaciones a la App Store.

El seguimiento de la aplicación cruzada ha caído dramáticamente

En los Estados Unidos, las tasas de seguimiento han disminuido en casi un 55% desde el impulso de la transparencia de seguimiento de aplicaciones, según un trabajo de investigación Realizado por profesores e investigadores con sede en Frankfurt.

Según su investigación, el 72.63% de los usuarios de Apple en los Estados Unidos fueron rastreables por los anunciantes antiguamente del impulso de la transparencia de seguimiento de aplicaciones. Ahora, ese número es solo del 17.9%. Esto se debe principalmente al hecho de que las aplicaciones tienen que participar en esto, pero igualmente los usuarios tienen la capacidad de optar por no participar a nivel de sistema, y no necesariamente tienen que discutir con la ventana emergente en la aplicación en cada aplicación.

Esta caída en los usuarios rastreables ha tenido enseres ondulantes. Los anunciantes tienen que acreditar mucho más para apuntar a ese conjunto más pequeño de usuarios, pero igualmente ha llevado a una caída en el pago publicitario caudillo basado en la IDFA, ya que ya no es tan viable como solía ser. Esto ha llevado a empresas como Meta enfrentando caídas de ingresos inmediatos.

Los anunciantes han antitético soluciones

Si acertadamente es menos efectivo, los anunciantes han antitético una nueva forma de rastrear usuarios individuales sin el uso de una identificación publicitaria.

Al utilizar las huellas dactilares del dispositivo, que rastrea detalles como el tamaño de la pantalla, la traducción del sistema eficaz, la zona horaria, la instalación y mucho más, los anunciantes aún pueden tener una idea congruo buena de quién es usted, incluso sin una identificación específica.

En una rasgo similar, las aplicaciones igualmente han cambiado a más publicidad contextual. Algunos anunciantes ahora están tomando nota de lo que verdaderamente está haciendo en una aplicación en circunstancia de utilizar la actividad de la aplicación cruzada, lo que a su vez todavía permite la publicidad dirigida, solo a una escalera más desvaloración.

Las aplicaciones igualmente dependen de los datos de primera parte, como boletines, para anunciar a su pulvínulo de usuarios conocida, en circunstancia de usar anuncios dirigidos.

Compras más caras en la aplicación

Según otro documentación, la transparencia de seguimiento de aplicaciones ha resultado en un aumento en los precios de negocio en la aplicación en caudillo, conveniente a una gran caída en la efectividad publicitaria. Donado que es mucho más difícil apuntar a los usuarios adecuados, los desarrolladores de aplicaciones deben vencer más billete con cada sucesor que paga actualmente.

El documentación afirma que las compras en la aplicación de negocio única aumentaron aproximadamente del 36% año tras año desde 2021 hasta 2022, mientras que las suscripciones aumentaron aproximadamente del 19% año tras año.

Apple igualmente ha sido multado por su implementación de transparencia de seguimiento de aplicaciones, a posteriori de que un conjunto de anunciantes en Francia demandó a la compañía por excederse de su poder.

Envolver

En caudillo, la transparencia de seguimiento de aplicaciones podría no ser el final, todo será todo el seguimiento de la aplicación cruzada final. Sin incautación, ciertamente detuvo mucho, y definitivamente ha tenido una serie de enseres ondulantes en toda la industria tecnológica.

Se estima que el seguimiento de la transparencia de las aplicaciones cuesta meta $ 12.8 mil millones en 2022. Desde entonces, Meta ha cambiado mucho su maniquí de negocio, centrándose mucho más en el hardware del consumidor y la IA, con lanzamientos como Meta Ray-Ban’suna inversión aún más profunda en el Ecosistema de Meta Queste integración de sus modelos de LLAMA AI en aplicaciones como Facebook, Instagram y WhatsApp.