en un manifiesto a la Agencia de Prensa AlemanaApple afirmó que es posible que tenga que desactivar la transparencia del seguimiento de aplicaciones en Europa como resultado de “intensos esfuerzos de lobby”. He aquí por qué.

Un poco de contexto

En mayo de 2021, Apple presentó App Tracking Transparency (ATT), una función de privacidad que permite a los usuarios nominar si las aplicaciones pueden rastrear su actividad en las aplicaciones y sitios web de otras empresas con fines publicitarios o de intercambio de datos.

Tras el divulgación de la función, el seguimiento entre aplicaciones y sitios disminuyó drásticamente, y al menos un estudio informó una caída del 54,7% en las tasas de seguimiento solo en los Estados Unidos.

La medida tuvo un impacto inmediato, pero acotado, en la publicidad en orientación, y empresas como Meta supuestamente encontraron soluciones para evitar ATT y perdurar altas las cifras de publicidad.

Otras empresas y grupos decidieron arrostrar el asunto a los tribunales y a los organismos reguladores, acusando a Apple de comportamiento anticompetitivo. Algunos de estos, afirma Apple, pueden obligarla a cerrar la función en Europa.

‘Intensos esfuerzos de lobby’

En su manifiesto emitida a principios de esta semana al Agencia de Prensa AlemanaApple dijo lo subsiguiente:

“Los intensos esfuerzos de lobby en Alemania, Italia y otros países de Europa pueden obligarnos a retirar esta característica en detrimento de los consumidores europeos. (…) Seguiremos instando a las autoridades pertinentes en Alemania, Italia y toda Europa a que permitan a Apple seguir proporcionando esta importante útil de privacidad a nuestros usuarios”.

Específicamente, cuando se proxenetismo de Alemania, la Oficina Federal de Cárteles del país concluyó a principios de este año en una evaluación preliminar que ATT era potencialmente anticompetitivo, ya que Apple supuestamente no aplicó los mismos estándares de privacidad a sus propias aplicaciones. Apple todavía fue multada en Francia por el ATT hace unos meses.

Apple, a su vez, ha refutado las acusaciones de anticompetitividad, afirmando que:

“Apple (…) se impone a un típico más parada que el que exige a cualquier desarrollador foráneo al ofrecer a los usuarios la posibilidad de nominar si desean anuncios personalizados. Y Apple ha diseñado servicios y funciones como Siri, Maps, FaceTime e iMessage de modo que la empresa no puede vincular datos a través de esos servicios, incluso si así lo deseara”.

Aún así, parece que eso no fue suficiente para convencer a los reguladores, por lo que la compañía decidió suceder a la ataque, retratando la situación como una disputa impulsada por el lobby destinada a proteger a los anunciantes y las empresas financiadas con publicidad, en división de a los consumidores europeos y su privacidad.

¿Crees que Apple elude su propia función ATT? Háganos entender en los comentarios.

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