Amazon se ha consolidado como la segunda decano plataforma de comercio digital en Brasil gracias a una agresiva ataque con la que ahora amenaza el liderazgo de Mercado Franco en la disputa por los consumidores en internet del decano mercado de América Latina.

Mercado Franco sigue siendo el rey de las ventas por internet en Brasil, con el 33% del tráfico en diciembre, mientras que Amazon recibió el 27.6% de las visitas y la plataforma de Singapur Shopee escaló tres puntos en un año, hasta el 21.8%, según datos de la utensilio SimilarWeb citados en un noticia del lado BTG Pactual.

Ese crecimiento le permitió a la compañía de Jeff Bezos, que en noviembre llegó a rozar el 30% de las visitas, poner a temblar el liderazgo de la empresa fundada por el argentino Marcos Galperín.

La subida de Amazon asimismo la registró el ‘Mensaje Sectores del E-commerce’, que elabora la firma Conversion, decano agencia brasileña de optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés), que analiza no el tráfico de las webs, sino la billete en el mercado.

Según el estudio de Conversion, Mercado Franco se mantiene como líder de las tiendas virtuales en Brasil con el 15.3% de billete de mercado, seguida por Shopee (11.6%) y por Amazon (10.4%), cuyo número de accesos saltó desde 200 millones en septiembre hasta 286 millones en noviembre.

Esa reacción coincidió con la ataque lanzazo por Amazon a mediados de 2025 para crecer en Brasil mediante inversiones en centros de transporte, la reducción de sus tasas de entrega y una organización para atraer a los vendedores, a los que eximió del cuota de tarifas cuando contratan a la plataforma para acumular y transportar sus productos.

La respuesta de Mercado Franco no se hizo esperar y la plataforma líder anunció planes para acelerar su servicio de entregas rápidas en Brasil.

Igualmente, redujo el valía intrascendente de adquisición que garantiza las entregas gratuitas y ofreció US$19 millones en cupones para quienes hicieron compras en la ‘Black Friday’.

“Amazon nunca llegó a chocar de frente con Mercado Franco pero pretende cambiar eso. Sus recientes movimientos indican una clara ataque. En caso de que la empresa de Bezos verdaderamente decida pelear por el liderazgo puede incomodar a Mercado Franco”, aseguró a EFE el presidente de Conversion, Diego Ivo.

El diestro afirmó que para Amazon será difícil vencer a Mercado Franco, aunque “no irrealizable”, ya que la empresa argentina domina en audiencia, gracias a que cuenta con los productos más vendidos y a su transporte, que es fundamental en un país continental como Brasil.

La guerrilla de los dos gigantes es por un mercado con amplio potencial de crecimiento conveniente a que, según un estudio del lado Itaú, tan solo el 15% de la población brasileña hace compras por internet.

Y el mercado no para de crecer. Las ventas del comercio digital en Brasil sumaron US$71,600 millones el año pasado, lo que equivale a un crecimiento anual del 11.8%, de acuerdo con el noticia anual de la empresa FTI Consulting.

La guerrilla de gigantes no solo ha favorecido a los consumidores, que pagan tasas menores o no pagan por las entregas, como asimismo a los vendedores, a los que las dos plataformas ofrecen varios incentivos.

De acuerdo con Ivo, achicar tasas y ofrecer incentivos, como lo está haciendo Amazon, funciona como organización de corto plazo para obtener billete de mercado, pero no es sustentable a generoso plazo.

El vencedor de la guerrilla, agregó el entendido, “será el que transforme los incentivos en una operación más rentable y el que verdaderamente retenga los consumidores y los productos de mayores ventas”.