Santo Domingo.- Música, calidad y popularidad siempre han sido temas de debate entre el sabido de gustos variados, ya que muchas veces lo que se pega, no necesariamente es lo de longevo calidad. Y cuando poco que, según el gozo de una minoría, carece de esta “calidad”se cuestiona la forma en la que llegó a posicionarse como número uno de las principales listas.

En los tiempos actuales, las formas de pegada de un tema musical han variado, añadiendo al recreo las redes digitales, omnipresentes en cada aspecto de la vida de hoy.

Por ello, el cantante, compositor y productor Omar Quezada habló de lo costoso que puede ser pegar una canción en los tiempos actuales.

De modo clara y sencilla, Quezada explica los pasos que hay que dar para que un tema se posicione, ofreciendo estimaciones de costos de cada servicio digital como Spotify o Youtube, hasta lo que se ha de modificar en influencers y tik tokers para que comenten sobre la canción de modo conveniente.

Es por ello que N Digital cuestionó a varios artistas y empresarios de la música dominicana sobre este momento que vive la industria de la cinta, sobre todo a partir de los comentarios de Quezada.

A Porfirio Piña, presidente y director ejecutante de La Oreja Media Group, empresa discográfica y distribuidora digital, el negocio sigue siendo el mismo, y que las redes sociales, son simplemente otro medio más donde los artistas tienen que promocionarse.

“Pero la parte de mercadear un actor, es mucho más difícil ahora”, explica Piña, porque, según cuenta, hoy hay que seguir mercadeando en los medios tradicionales, es afirmar, radiodifusión, prensa, televisión, medios especializados, que entiende siguen siendo muy importantes, y sumarle a los medios digitales, radiodifusión digital, tv digital, podcast, programas,  los que él claridad “pseudo influencers”, tik tokers, youtubers.

Tony Almont, voz y líder de la facción Toque Profundoasegura que le han ofrecido servicios de influencers para que se invente estrategias para pegar sus temas, poco que no lo ve que sea muy favorecedor, ya que todos los artistas conocen de estos métodos. “Desde hace mucho, el contenido, la canción per sé, el producto bello, ya no es lo importante, lo importante es como lo promueves”,  sentencia el rockero.

Aunque no le interesa difundir, el cantante y compositor de música alternativa, Riccie Oriachsiente que, en muchos espacios donde ayer se defendía la música de calidad, ahora predomina más lo que “vende” o genera clics y likes. “Vivimos un momento en el que muchos medios de comunicación, plataformas y hasta algunos influencers, que ayer eran referentes de criterio y curaduría, han cedido frente a intereses comerciales”, comenta el intérprete de “La guayaba”.

En el caso de Pavel núñezeste entiende que esa habilidad es en géneros específicos, el estilo de música que hace se mueve más por el boca a boca, y no tiene mucha menester de utilizar clan externa que le ayude a promocionar sus canciones.

Roger Zayas, cantante de Juan Luis Disputa y 440compara las formas de los artistas y las disqueras manejarse con la payola, en los que, la casa de disquera pagaba (o paga), para sonar en la radiodifusión, con lo que es hoy.  “El negocio de la música, donde predominan las plataformas digitales por las que tienes que enriquecer, ya sea para entrar en los Playlists o promocionar tu trabajo a través de anuncios de Google Ads”, dice Zayas, quien a estos gastos, incluye “la gran inversión que el actor debe hacer en el producto auténtico, que es inculcar y producir su portafolio”.

Hoy en día existen más de 170 servicios de música digital, aunque los más populares son Spotify, YouTube y Appleson los que mandan en el gran negocio de la música en cuanto a promoción y es donde los seguidores de los distintos artistas los pueden escuchar.

“La mayoría de los artistas que estamos en las plataformas, pagamos por estar ahí. Simplemente por estar, y hay que enriquecer por un distribuidor digital”sostiene Almont, mientras que Piña, revela que en la ahora Spotify vale más que Universal Music. “Si no estás en esas plataformas es difícil, puedes entregar cds, vinilos, pero a coleccionistas, uno hace mil copias, y no podemos poblar en el pasado, debemos poblar en el futuro, y el futuro es ese”, considera el patrón Piña, creador de las agrupaciones Tesina Uno y Los Ilegales.

Con estas técnicas de promoción de la música coetáneo, los temas que se pegan o que obtienen longevo visibilidad, no necesariamente son los mejores, sino el que más pueda enriquecer por la exposición. “Como ya no tiene que ver con la calidad, la calidad pérdida, y lo que surge o sale delante, es, como dice Omar (Quezada), el hacienda que le hayas metido”, explica Almont.

Pavel Núñez considera que en cuanto a lo que se piensa sobre Spotify hay opiniones encontradas. “Hay mucha clan que lo ve como un mal necesario, otros que lo ven como una gran plataforma, otros que entienden que Spotify ha abusado de los artistas y de los usuarios al mismo tiempo”, explica el cantautor, y que como todo negocio que es evidente, es controversial, ya que asimismo se cuestionan sus métodos de reparto de regalías.

Esto no quiere afirmar que no haya talento siendo visibilizado, como considera Riccie Oriach, pero que la báscula se inclina más con destino a un banda, por lo que  muchas propuestas auténticas se quedan fuera simplemente porque no encajan en los esquemas de la industria musical coetáneo. “Me parece que es un provocación para quienes apostamos por la profundidad y la identidad en lo que hacemos, pero asimismo una oportunidad para construir otras vías de conexión más directas y genuinas con el sabido”, valora Oriach.

Pero, al fin, todas estas plataformas y servicios digitales asimismo han posibilitado obtener a más oídos, a más fanales, y para poder mercadear y hacer superestrellas. En eso Piña defiende esa posibilidad de un actor ser masivo, y pone como ejemplo a la promoción y el mercadeo que se le pone a Romeo Santos. “Todos quieren ser él, pero: ¿Están todos dispuestos a modificar hacienda y tiempo como él lo hace? Ahí es que está el gran debate. ¿Todos están dispuestos a modificar hacienda y tiempo, y tener las cojones como lo hizo El Alfa?”concluye Piña.

Por Pachico Tejada