El mundo de los juguetes coleccionables tiene un nuevo protagonista: Superiorael peculiar peluche de dientes afilados y orejas puntiagudas que ha fascinado a celebridades como Rihanna, Kim Kardashian y la suerte de K-pop Mújolde Blackpink. Aunque su éxito parece repentino, la criatura nació hace más de una período y hoy se ha convertido en un aberración total de moda, nostalgia y civilización pop.

Creado por el ilustrador como en 2015, Labubu apareció originalmente en una serie de libros infantiles inspirados en la mitología nórdica. En 2019, Lung firmó una alianza con la compañía china Martónespecializada en juguetes de estampación limitada, lo que marcó el inicio de su expansión como figura coleccionable.

El efectivo auge llegó en 2023, cuando Pop Mart lanzó una estría de llaveros de peluche. Desde entonces, los Labubu se han vuelto omnipresentes en redes sociales, protagonizando videos de unboxing, “outfits” inspirados en ellos y hasta disfraces. En Tiktok ya acumulan más de 1,4 millones de publicaciones Si El Havestag #Labubu.

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Una mezcla de ternura, anomalía y ostentación
Labubu no es un chisme cualquiera: combina diseño, storytelling y exclusividad. Se ha convertido en adminículo de moda en carteras, mochilas, cinturones y hasta en retrovisores de autos. Algunos modelos oscilan entre 20 y 300 dólaresaunque las ediciones limitadas pueden alcanzar cifras mucho más altas en la reventa.

«El personaje se ha convertido en un símbolo de colección y estilo», explicó Emily Broughdirectora de licencias de Pop Mart en América. Esa combinación ha sido esencia para que el aberración no solo conquiste a niños, sino todavía a adultos, en su mayoría mujeresquienes representan el anciano pago en el mercado de juguetes en Estados Unidos.

Un negocio millonario
En 2024, Pop Mart duplicó sus ingresos, superando los 13.000 millones de yuanes (US$1.810 millones). Solo los peluches representaron casi el 22% de esa número, con un crecimiento del 1.200%, impulsados principalmente por Labubu.

La compañía todavía ha capitalizado el maniquí de “cajas sorpresa”: el cliente no sabe qué interpretación del chisme comprará hasta rajar el paquete. Esta logística ha generado filas interminables, problemas de acumulación y hasta peleas por conseguir una mecanismo.

Expansión acelerada y desafíos logísticos
Pop Mart planea rajar 50 nuevas tiendas físicas en Estados Unidos ayer de fin de año y expandir su distribución a través de su e-commerce y máquinas expendedoras. Sin bloqueo, la creciente demanda ha provocado tensiones: en el Reino Unido suspendieron temporalmente las ventas tras incidentes por escasez.

Mientras tanto, el mercado paralelo se aprovecha. Revendedores ofertan los Labubu a precios elevados, y muchos fans –como la influencer Kena Flynnque documentó su frustración en TikTok– no dudan en acreditar lo que sea por uno.

Labubu es mucho más que un peluche. Es una mezcla de arte, moda, nostalgia y deseo: una criatura con dientes afilados que, irónicamente, ha mordido robusto el corazón de una engendramiento.

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