Mark Fischbach, el creador de YouTube conocido como Markiplier que ha pasado casi 15 abriles construyendo una audiencia de más de 38 millones de suscriptores jugando videojuegos de terror independiente frente a la cámara, ha conseguido poco que la mayoría de los cineastas independientes nunca logran: una ópera prima autofinanciada y autodistribuida que ha recaudado más de 30 millones de dólares a nivel franquista con un presupuesto de 3 millones de dólares.

Iron Lung, una aclimatación de ciencia ficción de 127 minutos de un videojuego que Fischbach escribió, dirigió, protagonizó y editó él mismo, se estrenó con 18,3 millones de dólares en su primer fin de semana y desde entonces ha duplicado esa signo en todo el mundo en sólo dos semanas, casi igualando el inicio de 19,1 millones de dólares de Send Help, un thriller de 40 millones de dólares de 20th Century Studios, propiedad de Disney. Fischbach rechazó ofertas de distribuidores tradicionales y, en cambio, pasó meses reservando cines de forma privada, alentando a los fanáticos a reservar entradas en estría; cuando los posibles espectadores descubrieron que la película no se proyectaba en su ciudad, llamaron a los cines locales para solicitarla, y finalmente llevaron Iron Lung a más de 3.000 pantallas en toda América del Ártico, todo sin una sola campaña de medios pagados.