Meta el miércoles anunciado está ampliando los anuncios en Threads a todos los usuarios a nivel mundial. La expansión, que comienza la próxima semana, será progresivo, dice la compañía, y señala que pueden tener lugar meses hasta que se complete la implementación completa.

El director ejecutante de Meta, Mark Zuckerberg, ha elogiado repetidamente la aplicación social y su rival X, que ahora ha crecido a más de 400 millones de usuarios activos mensuales, como el próximo gran éxito de la compañía. Poco luego del inauguración de la aplicación, el ejecutante dijo a los inversores que Threads tenía buenas posibilidades de durar a mil millones de usuarios en unos abriles.

La aplicación ha crecido rápidamente desde su inauguración en julio de 2023, alcanzando 200 millones de usuarios a mediados de 2024, 320 millones en enero de 2025, y luego agregó otros 30 millones en abril pasado, ayer de alcanzar su postrero hito.

Aunque Threads aún no ha cogido ese hito, la compañía ha estado probando anuncios durante algún tiempo. Hace un año, Threads comenzó a probar anuncios en EE. UU. y Japón, y en abril pasado, la plataforma se abrió a anunciantes globales.

La compañía ha facilitado a los anunciantes existentes ampliar su radio para incluir Threads al permitirles colocar anuncios automáticamente a través del software Advantage+ de Meta y mediante campañas manuales. Los formatos admitidos incluyen imágenes y videos, anuncios, incluidas las incorporaciones más recientes del formato de relación de aspecto 4:5 y anuncios en carrusel. Los anunciantes pueden gobernar sus anuncios de Threads anejo con los de Facebook, Instagram y WhatsApp en su configuración comercial, lo que simplifica la publicación cruzada.

Adicionalmente, Meta amplió la comprobación de terceros ya adecuado en Facebook e Instagram (incluidos el feed y los Reels) al feed de Threads a través de Meta Business Partners. Esto proporciona a los anunciantes una comprobación independiente de la idoneidad y la seguridad de la marca para Threads, una característica útil cuando el rival más cercano de Threads se enfrenta a un flagelo de deepfakes ilegales.

La compañía no compartió con qué frecuencia los usuarios verían anuncios en su feed, pero señaló que la entrega de anuncios inicialmente seguiría siendo “herido” a medida que la función se ampliara a usuarios globales.