El fin de 2025 está a la reverso de la cúspide. Y es hora de desempacar Spotify Wrapped.

El miércoles, el titán del streaming musical presentó su esquema anualbrindándole a sus cientos de millones de usuarios en todo el mundo un vistazo a las mejores canciones, artistas, podcasts y otros audios que llenaron sus oídos durante el año pasado (más o menos un mes y poco más).

Spotify no es la única plataforma —ni servicio de streaming de música— que publica un esquema anual de los datos recopilados de la vida en trayecto de los consumidores. Sin retención, desde su extensión hace aproximadamente una decenio, Envuelto se ha convertido en uno de los más esperados. Spotify prevé que la publicación de 2025 sea la más prócer hasta la data, con una serie de nuevas funciones que demora que solucionen algunas de las decepciones que los usuarios sufrieron el año pasado .

Entonces, ¿qué implica crear Wrapped y qué novedades trae este año? Aquí te contamos lo que debes entender.

¿Qué parte del año cubre Spotify Wrapped?

Para inventariar Wrapped, Spotify recopila datos de audición desde el 1 de enero hasta aproximadamente mediados de noviembre.

Esto le da tiempo a la compañía para matar los detalles y entregar su esquema a los usuarios a principios de diciembre. Pero todavía significa que tus hábitos de streaming de finales de noviembre y diciembre no estarán incluidos, lo que podría explicar por qué tus canciones navideñas favoritas, u otros éxitos de fin de año, no están en la directorio.

¿Qué se necesita para conseguir las mejores canciones, artistas y más?

Para que las mejores canciones, artistas y, por primera vez este año, álbumes aparezcan en Spotify Wrapped, la plataforma analiza una combinación de lo que escuchas en streaming y el tiempo que lo escuchas.

Según Spotify, los usuarios deben escuchar al menos 30 canciones durante más de 30 segundos cada una para obtener el premio a las mejores canciones. Para los artistas, deben escuchar al menos cinco artistas únicos durante más de 30 segundos. Y para el premio al mejor cuaderno, deben ocurrir escuchado al menos el 70 % de las canciones de un cuaderno.

La compañía confirmó que los datos se recopilan de forma uniforme en todas las plataformas y que la reproducción en modo “sin conexión” todavía se contabilizará, siempre que el dispositivo se vuelva a conectar a internet unas semanas ayer del extensión de Wrapped. Escuchar música con el “modo privado” de Spotify, por otro costado, no contribuirá a ninguna clasificación, pero sí se contabilizará para el tiempo total de uso de la plataforma. Spotify todavía afirma que los “sonidos de fondo”, como el ruido blanco, se filtran.

¿Cuándo empieza Spotify a crear Wrapped cada año? ¿Qué novedades trae para 2025?

Marc Hazan, vicepresidente senior de marketing y asociaciones de Spotify, dijo que su equipo comenzó a pensar en 2025 Wrapped el día en que se lanzó el esquema del año pasado.

“Es una producción de un año completo que albarca, sin duda, todas las funciones de Spotify”, declaró Hazan a The Associated Press. El primer día, señaló, eso incluye analizar la opinión de los usuarios sobre el Wrapped recién resuelto.

Muchos suscriptores de Spotify no tardaron en compartir su desencanto con el esquema de 2024; algunos se quejaron de que Wrapped fue demasiado minimalista el año pasado. Otros recurrieron a las redes sociales con memes burlándose de funciones que no parecían estar a la cima.

La apariencia de Wrapped evoluciona cada año, y Hazan señala que el progreso de la publicación 2025 fue impulsado en gran medida por los comentarios del año pasado.

“Positivamente tomamos en serio los comentarios y alimentamos lo que creemos que es la experiencia Wrapped más novedosa y llena de entusiasmo que hayamos hecho nunca”, agregó.

Esto incluye el regreso de géneros musicales, que faltaban en Wrapped de 2024. La plataforma todavía presenta los mejores álbumes y audiolibros, así como el recuento de reproducciones de cada canción que aparece en tu directorio de reproducción anual. Y la experiencia es más gamificada este año. Hay una solicitud para que los usuarios adivinen su canción favorita ayer de que se revele y una “permanencia de audición”, que intenta adivinar cuántos abriles tienes de sensibilidad musical según la data de extensión de tus canciones favoritas.

Spotify todavía presentó “Fiesta envuelta”, una función que permite a los usuarios comparar sus hábitos de audición con amigos que todavía usan la aplicación y superar sus propios títulos tipo premio interiormente del camarilla.

¿Cómo se utiliza la IA?

Entre otras reacciones negativas que recibió Spotify el año pasado se encontraba la especulación sobre el papel que la inteligencia químico jugó en la compilación de Wrapped.

El uso más visible de la IA en el Wrapped de Spotify de 2024 fue un podcast complementario impulsado por IA generativa. Spotify no repitió el podcast este año, pero sí presenta otra función, Archivo, que utiliza un amplio maniquí de habla para desglosar lo que escuchas en días específicos.

Esa es la parte más centrada en la IA de Wrapped de 2025, afirmó Hazan. Sin retención, la tecnología se complementa de forma más amplia en las operaciones técnicas de Spotify actuales, incluyendo la ampliación del trascendencia de su esquema anual.

“La creatividad humana está arraigada en Wrapped”, afirmó Hazan, enfatizando que cientos de personas trabajan en la elaboración del esquema cada año. Tecnologías como la IA, señaló, ayudan a acelerar y mejorar el producto para que llegue a los más de 700 millones de usuarios de la plataforma.

¿Qué dice Wrapped sobre el seguimiento de datos en términos más amplios?

Spotify está allí de ser la única empresa que rastrea lo que hacen los usuarios en su plataforma y comparte algunos de esos datos, con un toque afligido, a finales de año.

Su rival en streaming, Apple Music, lanzó su “Repetición” anual el martes. Y YouTube presentó esta semana su nuevo “Recopilación”, que todavía analiza los hábitos musicales de sus oyentes. Las redes sociales, el buscador de Google e incluso los diccionarios todavía ofrecen sus propias reflexiones de fin de año.

Estos resúmenes podrían indicar una veterano transparencia para los usuarios, ya que pueden ver algunos datos en sus manos. Y productos como Wrapped se han vuelto particularmente populares porque son personalizados y ahora están diseñados para compartirse en trayecto, lo que hace que muchos lo esperen como una especie de “ritual anual”, señala Yakov Bart, profesor de marketing de la Universidad Northeastern.

Aun así, una preocupación es la normalización del ahora constante “seguimiento de las huellas digitales que los consumidores dejan en trayecto”, añadió.

“Lo que Spotify Wrapped puede hacer es básicamente empaquetar estos datos rastreados en forma de entretenimiento”, dijo Bart. “Convierte todo este rastreo digital que ocurre constantemente entre bastidores en poco divertido… Y así, en extensión de sentirse vigilados, los usuarios se sienten básicamente observados”.