Esto sugiere que la humildad puede ser una poderosa utensilio de comunicación para personas influyentes que de otro modo podrían parecer “fuera de su ámbito”.

Por qué es importante

Los Fitfluencers dependen de su apariencia como una especie de credencial. Un físico esculpido indica experiencia en vigor y bienestar. Pero el compromiso no se negociación sólo de lo adecuadamente que alguno se ve frente a la cámara. Se negociación de si los seguidores sienten que pueden conectarse con ellos.

Aquí es donde la relación entra en mecanismo. El divulgado se conecta con fitfluencers que se sienten como versiones reales y accesibles de sí mismos. Pero el atractivo extremo hace lo contrario: convierte una meta alcanzable en un ideal increíble, y lo que debería inspirar, en cambio, aliena.

Este impresión se alinea con el clásico. teoría de la comparación social. Las personas se juzgan a sí mismas en relación con los demás. Si la brecha entre uno mismo y el fitfluencer parece demasiado amplia, las comparaciones se vuelven desalentadoras y no motivadoras. En otras palabras, cuanto más “consumado” se ve el fitfluencer, menos seguidores creen que puede ser como él de guisa realista y menos probabilidades hay de que se involucren.

Las plataformas de redes sociales han estado tomando nota. Hoy en día, TikTok, Snapchat y otros puntos de liquidación construya su atractivo sobre la saco de contenido sincero y auténtico, en sitio de imágenes pulidas y retocadas. En este nuevo panorama, la perfección puede ser una responsabilidad.

Nuestra investigación muestra que el atractivo extremo puede advertir la atención, pero puede socavar la conexión, la verdadera moneda de la caudal de los influencers. Para las marcas y los creadores, la conclusión es clara: el éxito puede acatar menos de hallarse impecable y más de sonar verdadero.

¿Qué sigue?

Nuestros hallazgos plantean nuevas preguntas sobre cómo las formas de belleza influyen en tilde.

Por ejemplo, el clase parece importar. En un estudio de seguimiento, las mujeres influyentes en el fitness muy atractivas enfrentaron una reacción más resistente que los hombres igualmente atractivos, lo que tal vez refleja una tendencia social más amplia a fallar la apariencia de las mujeres con más dureza. Investigaciones futuras podrían explorar si se aplican sesgos similares a otros rasgos visibles, como la raza o la discapacidad.

El impresión incluso puede tumbarse más allá del fitness. Las industrias construidas en torno a la apariencia (moda, belleza o contenido de estilo de vida) podrían mostrar el mismo patrón.

Finalmente, no todos los públicos responden igual. Las personas nuevas en el fitness o los usuarios más jóvenes que aún están formando su identidad pueden ser especialmente propensos a comparaciones negativas con fitfluencers muy atractivos. Comprender estas diferencias podría ayudar a los creadores y las plataformas a fomentar una décimo más saludable en tilde.

Justin Palmer Contribuí con la investigación para este artículo como estudiante universitario.

Andres Edelblum es profesor asistente de marketing en la Universidad de Dayton y Abby Frank es un doctorado. Candidato en la Lundquist College of Business, Universidad de Oregón.

Este artículo se republica desde La conversación bajo una osadía Creative Commons. Lea el artículo llamativo.