La semana pasada en El festival de cine de ZurichEline Van der Velden, fundador y CEO de AI Production House Particle6 y su Subsidiary Talent Studio XiCoia, dijo que varios agentes de talento habían expresado interés en trabajar con Tilly Norwood, una “actriz” generada por IA creada por las compañías. Van der Velden no ha entrado en detalles sobre cual Las agencias pueden estar contemplando si deben traer a Norwood (y por extensión, Xicoia) como clientes. Pero simplemente asegurar que los agentes han venido a tocar fue suficiente para Obtener los oficios de la industria del entretenimiento que sonan Y editar historias sobre cómo llegó a ser Norwood.

Norwood es el primero de muchos avatares digitales realistas que se están cocinando en XiCoia, y Van der Velden ha dicho Que ella quiere que “Tilly sea el próximo Scarlett Johansson o Natalie Portman”. Hasta ahora, el “rol” más excelso del personaje ha sido en el video “Comisionado de IA de IA” de partícula6 que parodia el proceso de producción de TV. Al igual que muchos fundadores de inicio de Gen AI, Van der Velden acento sobre la potencial carrera de concierto de Tilly Norwood con una confianza que efectivamente no parece justificada cuando efectivamente Mira lo que está haciendo el altibajo. Mucho de propagación de Tilly Norwood se siente como un truco que fácilmente podría ser ignorado. Pero las acrobacias generadoras de rumores como esta todavía pueden conducir a ideas sin sentido como los “actores de IA” que se normalizan en las mentes de las personas.

Hay una deshonestidad intelectual para tachar a Tilly Norwood una actriz que queda muy clara cuando comprende lo que Xicoia ha estado desarrollando. Tilly Norwood no es una mujer vivo que pueda pensar, realizar o tomar decisiones de forma independiente: es un altibajo animado cuyos movimientos y discursos son generados por un maniquí de IA entrenado en imágenes de personas reales. Data coto Informes de que Xicoia quiere dar a las personas formas de interactuar con Tilly Online, donde el Altibajo podría “entablar conversaciones sin raya, realizar monólogos, reponer a las tendencias en tiempo vivo y adaptar el tono y las referencias para adaptarse a audiencias específicas de la plataforma”. Algunas de las respuestas de Tilly serán automatizadas, pero el Altibajo todavía requiere “supervisión creativa humana” para funcionar correctamente.

En esencia, Tilly Norwood es un títere digital que se puede hacer para hacer lo que la familia de Xicoia quiera que lo haga, y ese parece ser un punto de marketing que la compañía quiere acentuar. En un momento de “AI Commissioner”, un altibajo masculino escaso dice que está enamorado de Tilly porque “ella hará cualquier cosa que diga”, lo que hace que XiCoia esté tratando de atraer a una audiencia interesada en ver a estos personajes haciendo otras cosas que “realizar”. Todo el video es espeluznante, pero todavía cuenta en términos de lo que Xicoia cree que Tilly puede estilarse.

Van der Velden, ex actor y comediante, probablemente sabe que hay más realizar que relatar líneas, atizar marcas y vestirse con disfraces. Asimismo probablemente entiende que, a menos que el plan fuera una producción interna de Xicoia, insertar a Tilly en una película o serie plantearía una serie de desafíos técnicos. Pero independientemente de si Van der Velden efectivamente cree que las creaciones de Gen AI de Xicoia pueden hacer lo que pueden los artistas vivos, ella está sembrando la idea de que es posible al poner el nombre de Norwood en las bocas y mentes de las personas.

Este tipo de táctica de marketing es similar a el doomerismo hiperbólico que los refuerzos de IA han usado para promocionar sus productos. Por extraño que sea escuchar a los defensores de la IA, sonar alegremente las alarmas sobre cuán destructiva es la tecnología que están desarrollando, tiene mucho más sentido cuando piensas en esas advertencias como una especie de anuncio. Implica que todo lo relacionado con la coexistentes AI es fatal en punto del resultado de las decisiones que la familia está tomando. Y esa inevitabilidad implícita está destinada a hacerte más dispuesto a aceptar y Compre en la máquina de elogio Gen Ai – Incluso cuando la tecnología efectivamente no funciona de la forma en que se prometió.

Es posible que Tilly Norwood nunca sea excelso como quiera Xicoia, pero pocos días a posteriori del altibajo comenzó a aparecer en los titulares, el productor italiano Andrea Iervolino anunció que ha sido Desarrollar un director de IA Diseñado para “celebrar el idioma poético y de ensueño del gran cine europeo”. Todo esto se siente ridículo porque eso es exactamente lo que es. Pero el objetivo más amplio es invertirlo en la extrañeza de todo para que cuando estos productos, ya sean películas, programas o tiktoks, finalmente lleguen al mercado, su reacción es “seguro, ¿por qué no?”

Incluso si los agentes no están golpeando la puerta de Xicoia con la esperanza de entrar en el negocio de Tilly Norwood, la compañía está tratando de asegurar ese resultado en existencia. Él recientemente contado Variedad que “todos quieren una entrevista con Tilly”. Y si El Altibajo debía sostener la representación del talento, enviaría un mensaje a la industria del entretenimiento que algunos consideran que las construcciones digitales son tan capaces de hacer trabajos que tradicionalmente han sido realizados por personas vivas.

Lo divertido del alboroto de Tilly Norwood es que el Altibajo ni siquiera es una gran industria. Internet está atiborrado de imágenes y imágenes de mujeres morenas, y es difícil olvidar Final Fantasy: Los espíritus en el interior‘S Aki Ross-una “actriz potencial” (con la voz de Ming-na Wen) que Squaresoft Intenté convertirse en una celebridad del mundo vivo. La gran diferencia aquí es que XiCoia, como básicamente todos los atuendos de Gen AI, está tratando de ser brutado en relevancia, incluso cuando las personas reales en el interior de la industria del entretenimiento han llorado mal. Sag-Aftra dio un clavo en la habitante Cuando dijo que Tilly Norwood “no resuelve ningún” problema “, crea el problema de usar actuaciones robadas para dejar a los actores sin trabajo, poner en peligro los medios de vida del intérprete y devaluar el arte humano”.

A diferencia de Tilly Norwood, las preocupaciones de Sag-Aftra son muy, muy reales y mucho más merecedoras de nuestra atención.