LG tiene anunciado que se está asociando con una compañía convocatoria Zenapse para ofrecer la convocatoria publicidad emocionalmente consciente en toda la experiencia de TV Smart Smart de WebOS, incluidos los canales LG, el servicio de transmisión de TV (rápido) respaldado por anuncios de la compañía, y estoy incómodo con todo el concepto.

Tiendo a ser escéptico sobre el poder de la publicidad para que haga poco (o compre poco) que no estaba considerando hacer. La mayoría de los anuncios que veo en estos días están en YouTube o en los pocos canales tradicionales de televisión por cable que todavía veo. Si están atacados en categórico, generalmente se debe a un sitio web en el que he estado anteriormente (sí, quadlock, ya tienes mi caudal, ¿por qué sigues pidiéndolo?).

Y, sin requisa, no soy inmune al contenido emocional en películas y programas de televisión. Las escenas del curso de homicidio, cuando determinado se ve obligado a proponer adiós a un ser querido, siempre me convertirán en un estuche de canasta. Si un anuncio con una capacidad comprobada para tirar de esas mismas cuerdas del corazón se emitiera poco a posteriori de una campo tan conmovedora, podría, a pesar de mis mejores esfuerzos, influenciar su mensaje.

Decodificación de la mentalidad del espectador

Según Streamtv InsiderZenapse ha creado un “maniquí de emoción magnate (LEM) patentado”, efectivamente un maniquí de estilo magnate IA entrenado en datos que le permite clasificar y comprender los impulsores emocionales y psicológicos de las personas.

“Ayuda a decodificar la mentalidad de un espectador, lo que los motiva, lo que resuena, para que las marcas puedan entregar mensajes de marketing más relevantes y convincentes”, dijo un portavoz de LG al sitio web.

Como si eso no fuera lo suficientemente inquietante, LG está lanzando sus propios datos de favorecido a la mezcla para mejorar la precisión del LEM de Zenapse. LG ejecuta una tecnología conocida como ACR, o gratitud necesario de contenido, en 45 millones de sus televisores inteligentes con sede en Estados Unidos (o televisores conectados como la industria publicitaria se refiere a ellos). ACR puede descubrir lo que está viendo, incluso si ese contenido proviene de un dispositivo foráneo, como un Apple TV o un reproductor de Blu-ray.

La combinación de estas dos tecnologías puede, en teoría, permitir a los anunciantes apuntar a los espectadores en función de sus “mentalidades, títulos y motivadores generales”, particularmente cuando el software o la película específica que está viendo se alinea con esos criterios.

Simultáneamente, los anunciantes están mejorando para evaluar sus mensajes para el impacto emocional deseado, y su capacidad para impulsar los resultados deseados, como el aumento de las ventas. En Publicación de blog 2022Kelly Abcarian, EVP de medición e impacto de NBCUniversal para publicidad y asociaciones, describió cómo el coloso del contenido era “Pruebas y estudios (…) para demostrar aún más la relación entre la respuesta emocional de la audiencia a un anuncio específico y su desempeño en el mercado”.

Los anuncios emocionalmente conscientes son el venidero paso obvio. Los anuncios coincidentes con una capacidad comprobada para provocar respuestas emocionales específicas con los televidentes que han sido identificados como poseedores de mentalidades, títulos o motivadores que los hacen especialmente receptivos a esos mensajes podría resultar muy efectivo.

El pensamiento es que esto ayuda a los anunciantes a ir más allá de la demografía tradicional y presentarse a los espectadores de guisa más significativa al comprender mejor sus motivaciones, títulos y rasgos de personalidad para que los anuncios se sientan “más humanos y personalmente relevantes.‘
– streamtv Insider

Superficialmente, eso suena como un objetivo digno. Siempre he dicho, si tengo que ver un anuncio, al menos hacerlo relevante. Entonces, ¿por qué toda la idea se siente asquerosa?

Creo que se comercio de una relevancia consciente frente a subconsciente. Si me estoy preparando para reemplazar mi automóvil, los anuncios automotrices son relevantes. Si me acerco a la vida de renta, mostrándome anuncios con los jóvenes de 60 primaveras que viven su mejor vida (retirada) tiene sentido: es posible que no esté avispado para dejar de trabajar todavía, pero no me importan las sugerencias.

Pero si veo un anuncio para el seguro de vida durante una película de lágrimas, porque un LEM ha decidido que me siento relajado y temeroso de mi mortalidad, ese no es el tipo de relevancia con la que me siento cómodo. En categórico.

No soy ingenuo. Sé que todos los anuncios poseen un calidad veterano o último de transporte subconsciente y emocional. Como seres humanos, esa es una forma segura de hacer que hagamos casi cualquier cosa.

Pero no tengo ganas de retirar el telón de mi cuadro emocional personal para que los anunciantes puedan disfrutar el “modelado de mentalidad emocional” en su búsqueda de un rendimiento en el mercado.

¿Qué puedes hacer?

Informes de consumo Tiene una excelente maestro para ajustar la configuración de privacidad en los sistemas operativos líderes de TV inteligentes y dispositivos de transmisión. Estos cambios no necesariamente eliminarán la colección de datos, pero pueden reducirla y potencialmente evitar que los datos se agregan a un sistema de terceros.

Si está inclinado técnicamente, un bloqueador de anuncios basado en la red puede ser muy efectivo para frenar lo que sus dispositivos pueden cursar de dorso a sus servidores remotos.

Desafortunadamente, desconectar su televisor inteligente de Internet es la única forma garantizada de eliminar la colección de datos. Una vez que hagas eso, el próximo desafío es encontrar un dispositivo de transmisión foráneo de una empresa que no participe en prácticas similares.

Por el momento, un Apple TV 4K parece ser tu mejor opción.